顶尖广告人史蒂夫·海登去世，享年78岁

经过证实，奥美前全球首席创意官史蒂夫·海登(Steve Hayden)已于8月27日去世，享年78岁。史蒂夫・海登的职业生涯深刻影响了全球广告业的发展轨迹，其留下的创意遗产至今仍被行业铭记。

图源：奥美官网

20世纪80年代，海登在Chiat/Day公司任职期间声名鹊起，他与李・克劳（Lee Clow）携手创作了日后成为广告史上标志性作品的苹果“1984”超级碗广告。这则广告不仅以颠覆性的创意打破了当时的营销范式，更标志着苹果品牌发展的关键转折点，也为整个广告行业树立了全新的创意标杆。

此后，海登加入BBDO，他的领导下，BBDO的规模实现三倍增长，同时助力苹果重新夺回全球顶级个人电脑制造商的市场地位，进一步巩固了双方在科技与广告领域的深度联结。

1994年，海登转投奥美集团，接手当时广告业规模最大的客户整合案——IBM的客户整合工作。他成功重塑了IBM的品牌形象，不仅助力IBM在数字化转型中占据先机，也为奥美的业务增长注入强劲动力。

此外，海登还推动奥美从传统的品牌为中心模式，升级为涵盖全渠道的“360度综合通信”模式，为奥美后续的全球化发展奠定了战略基础。同时，海登也是行业内备受尊敬的文案大师，通过言传身教影响了一代广告人。