Forrester宣布阳狮、宏盟、WPP和Accenture四家公司为领导者

Forrester发布了一份新的“Forrester Wave”报告，评估了商业服务，发现阳狮、宏盟、WPP和Accenture都是该领域的“领导者”。

所谓的“表现强劲”包括电通的Merkle、Interpublic和IBM。“参赛者”包括Capgemini、Dept和Valtech。

在分析阳狮时，报告指出，“阳狮在合作伙伴生态系统中显示出战略实力，有能力帮助客户通过亚马逊、自由市场等市场优化销售。”

报告称，这家总部位于巴黎的控股公司收购了Profitero和CitrusAd等商业平台，并将其整合到零售媒体平台中，这是“商业运营的关键资产”。

除了零售媒体，报告还提到了阳狮在内容和分析方面的优势，以及“帮助零售商建立媒体网络，帮助品牌生成内容、瞄准受众并优化其零售媒体表现”。报告总结道：“阳狮非常适合具有全方位营销和商业需求的复杂组织，特别是在食品、消费品、零售、汽车和银行业。”

Omnicom获得“领导者”评级之前，该公司于1月收购了数字商务和零售解决方案专家Flywheel Digital。

Forrester宣称：“在其强大的Omni平台及其庞大的商业和技术团队的支持下，Omnicom正在加速进入商业领域。”他补充道，该公司现在可以帮助客户建立全面的商业体验，例如，部分资金来自媒体性能的节约和将费用与业务成果挂钩。

根据该报告，“Omnicom在其合作伙伴生态系统中显示出战略实力，提供广泛的商业平台支持和市场存在。”

该报告认为Omnicom的商业服务非常适合通过零售和在线销售的以营销和媒体为重点的全球消费品、服装、高科技和医疗保健品牌。

报告指出，与其他评估相比，WPP在整体商业战略实力方面表现出色，全面出击，在其开放平台的genAI创新方面处于领先地位。

根据报告，WPP展示了其在内容生产和零售媒体方面的实力，利用GroupM作为全球媒体买家的规模，以及其与亚马逊和其他公司的广泛零售商和市场关系，帮助品牌和零售商优化媒体和交易。该机构是Adobe、BigCommerce、commercetools、Salesforce和SAP商业平台的首选实施者。

WPP的商业能力非常适合汽车、CPG、奢侈品、零售和生命科学领域的全球品牌，尤其是在创意和营销推动购买的领域。

报告指出，Accenture的商业收入是其他任何被评估供应商的两倍，迄今为止还没有像同行那样专注于零售媒体服务。也就是说，Accenture继续通过在世界各地收购专家来增加能力，目的是帮助公司将整体商业体验和运营融入单一的运营模式。

报告称，Accenture在规模化商业运营的更棘手方面表现出了实力，包括组织设计和变更管理，但在整体商业体验服务方面不如一些同行。它在Adobe、Salesforce和SAP商业平台方面具有突出的工程能力。

Forrester得出的结论是，Accenture的商业服务非常适合汽车、高科技、奢侈品和金融服务领域以消费者为中心的公司，以及向其他企业销售产品的制造商和其他工业公司。