现在的地铁广告都疯疯疯疯疯了吧。。。

在这个注意力稀缺的时代，品牌方为了博取消费者眼球，其营销手段已经隐隐有了“疯癫”之势。

就拿地铁广告来说，早高峰的地铁通道向来是品牌营销的必争之地，各式各样的品牌广告层出不穷，而大多数地铁广告根本无法穿透受众的注意力壁垒。

原因在于，争分夺秒的通勤族，很难为了一个普通的广告主动放慢脚步。

林羽注意到，当大多数品牌海报还规规矩矩地贴在墙上，正苦于如何让乘客多停留几秒时，别克却用一面“大尺度”的广告墙，在信息过载的地铁空间里搞了一场令人瞳孔地震的行为艺术。

1、别克超长长长长长地铁广告，让网友直接看傻眼

不得不承认，大城市还是太超前了，就连地铁广告都整出了“霸总承包鱼塘”的范儿。

近日，上海陆家嘴和北京西单两地的地铁站内，出现了一面超长长长长长长长长长长的广告墙，直接把来往路人给看傻眼了。

不少网友还在社交平台上晒图分享，力证这个广告墙真的很长。

有人已笑疯：“好癫的广告哈哈哈哈哈，不行了真抽象啊啊啊啊啊。”

图源：小红书网友

也有人表示自己真的被别克气笑了：“地铁站这个100多米的广告一直在挑衅我！看完这广告，我都不认识‘长’这个字了。”好了好了，这下大家都知道别克续航长，足足有1420km。

图源：小红书网友

还有网友刷到官方说“15秒内走完这个广告墙需要百米冲刺”，所以她也去现场挑战了一把“边唱歌边百米冲刺走完”，试了才发现跑不完，根本跑不完。。。

笑不活了，不仅广告抽象，就连网友也十分抽象！

冷知识——刘翔110米都要跑12秒88，这个通道足足112米，要真有人挑战成功，建议直接上奥运会了（bushi）。

图源：小红书网友

这面横跨112米的广告墙，几乎占据了整个地铁换乘通道，从视觉上构建起无边无际的延伸感。同时墙面以代言人朱一龙的形象为核心，搭配动态循环的满屏“长”字，让乘客在行走过程中直观感受“长”的具象意义。

当通勤族耗时十几秒走完整个广告通道，亲身行走体验的“漫长”与产品“1420km长续航”的核心卖点形成强关联，原本冰冷的数字瞬间转化为可感知的出行场景。

图源：小红书网友

更巧妙的是，别克精准拿捏了地铁场景的社交属性。

112米的超长尺度本身就具备话题性，朱一龙的国民度叠加“走不完的广告墙”的新鲜感，吸引大量自来水流量，形成“线下体验-线上裂变”的传播闭环。

图源：小红书网友

凭借112米的霸屏尺度和沉浸式创意，品牌把“1420km综合续航”的核心卖点焊进用户心智，让产品卖点在潜移默化中完成传递。

在林羽看来，别克的高明之处在于，将抽象的续航优势与地铁通道的线性空间深度绑定，以广告的物理长度诠释产品的续航长度，成功实现了从单向灌输到体感共鸣的跃迁。

而且，地铁通道本身就是线性延伸的狭长空间，一排无限拉长的“长”字沿着通道铺展开，路过的通勤者很难不被这种反常的文字排列吸引，于是忍不住顺着文字一直看下去。

穿插在文字中间的别克至境L7车型图片，又能在观众被文字吸引的同时，清晰地传递出产品信息和卖点。

图源：小红书网友

没有复杂的技术或华丽的画面，品牌只是把卖点揉进场景里，用最直白的文字长度对应产品的续航长度，就实现了受众“看过即记住”的传播效果。

显然，这种将卖点与场景、形式深度绑定的创意，远比常规的地铁广告更有记忆点。

值得注意的是，别克的超长长长长长广告并非个例，如今越来越多的品牌盯上了地铁超长空间的营销价值，卷出各具特色的超长创意广告，折射出当下地铁广告“以长为媒”的创新趋势。

2、现在的品牌地铁广告，一个比一个长

近几年来，国内的地铁广告似乎都在主打抽象、洗脑，最明显的特征就是——产品核心卖点浓缩成一个字，然后在地铁长墙上一字排开、不间断地强行重复。

核心字数越少，整体篇幅越长，真是奇了怪了。

去年年底，京东金融针对消费者“手头紧、怕高息”的痛点，将自身平台“首借180天超长免息”的核心卖点，通过多元化的超长场景具象化呈现：在狭窄通道采用“山路十八弯”的排版延伸视觉长度，用两块拼接屏幕突破空间限制，甚至在农村地区转变为接地气的刷墙广告，不断强化平台“超长免息”的认知。

图源：小红书网友

其创意核心在于做减法，红底白字的高对比度设计，搭配超大字号的“超长”、“免息”关键词，让乘客在几秒内就能捕捉核心信息；摒弃晦涩的金融术语和生硬说教，用最直观的视觉语言降低理解门槛，同时用留白和巧思保留了一定的审美感。

消费者不再是被动接受广告，而是主动感知品牌创意。

图源：小红书网友

三元鲜牛奶则另辟蹊径，用单字重复的超长排版，在地铁通道输出视觉冲击波：三元以高饱和度红色为背景，满屏密集排列“鲜”字，搭配葛优的国民形象和地域化文案，形成强烈的记忆点。

这一创意看似简单，实则精准拿捏乳业核心卖点。“鲜”本就是抽象概念，三元通过无限延伸的“鲜”字，将产品属性转化为直观的视觉符号，让乘客在路过时被“强制种草”，实现“看过就忘不掉”的传播效果。

图源：小红书网友

还有太二酸菜鱼的超长地铁广告，走出了“产品卖点+情绪价值”的双轨路线：品牌将超大号“活”字沿通道无限延伸，既直白传递“活鱼现做”的产品优势，又呼应品牌“够鲜活，才太二”的战略升级，回应预制菜争议。

而且，太二没有将超长广告局限于卖点展示，还通过“太二活鱼，和下班的你一样生猛”、“明天的事明天再说，我的DDL是今天”等打工人嘴替文案，用黑色幽默引发通勤族情绪共鸣。

“活”字既代表产品新鲜，也象征年轻人的生活态度，从而使得地铁广告成为可分享、可共情的内容载体。

图源：小红书网友

怪不得网友都忍不住调侃：“现在的地铁广告都疯疯疯疯疯了吧！”这些超长地铁广告，真就一个比一个长，也一个比一个有创意。

本质而言，品牌们的超长广告内卷，其实是对地铁营销场景的深度挖掘。

在日均客流量极高的地铁空间，“长”只是吸引注意力的敲门砖，真正推动广告破圈的关键在于，形式与卖点的深度绑定以及场景与情绪的精准契合。

归根结底，地铁超长广告的核心不是“越长越好”，而是“越精准越好”。毕竟成功的视觉冲击营销，从来不是靠夸张的设计取胜，而是靠精准的沟通。

当品牌能将“长”的形式转化为卖点的具象表达、情绪的传递载体、互动的体验场景，就能在地铁这个流量高地实现高效破圈，让每一寸广告空间都产生价值。

这场“超长内卷”，或许才刚刚开始。