汉堡王上线ASMR广告，把感官营销玩出花了

这几年，「ASMR」这种独特的视听感官刺激视频，因为其沉浸式解压属性而备受年轻人追捧。因此，不少品牌都开始利用自家产品做ASMR广告。

比如最近，法国汉堡王上线了一支全新短片，沉浸式地唤醒观众食欲。

这支广告形式极为简单，无音乐、无旁白、无花哨剪辑，仅保留真实声音与第一视角画面，并让镜头与顾客实现持平，使体验更沉浸。短片呈现男子食用汉堡的整个过程，开袋的清脆声、咀嚼的嘎吱声、喝可乐长舒一口气的声因，都是极具听觉刺激感的元素，让用户在无意识中对汉堡王产品产生“美味、满足”的正向联想。

图源：汉堡王ASMR广告截图

区别于传统视觉主导的营销模式，这种无需言语，用感官说话的方式，可以让营销从说服观众变成让观众主动感知产品，更易刺激观众产生购买欲。