京东上线全新TVC，温暖演绎守护的力量

在双11营销季即将收尾之际，京东携手杨立新杨玏父子一起，上线京东红的2025故事《底气》，彰显京东对90万家庭的守护。

短片从父子备菜聊天这一极具生活感的场景切入，让杨玏体验京东快递的经历自然成为对话引子，再通过“演戏与送快递都是送承诺”的巧妙类比，将演员的职业信仰与京东员工的责任担当相连。

在这个过程中，俩人备菜时的默契互动、聊天时的家常语气，没有表演的刻意感，让观众仿佛在围观一个普通家庭的日常晚餐时光，搭配退休快递员、站长上门聚餐的热闹场景，让温馨感源于生活本身的烟火气，既真实又治愈。

图源：《底气》广告截图

借助这支短片，京东成功彰显其企业责任感与人文关怀，让平台不再是单纯的商业主体，而是有温度、有担当的守护者，这种责任形象的塑造，远比单纯的促销宣传更能赢得用户的长期信任。