京东这支TVC，拍出了品牌温度

日前，京东呈现了一支全新TVC《960万平方公里的红》，力图将17年的发展历程升华为守护万家红火的情感诗篇。

短片以“红”为核心线索，赋予其丰富的象征意义：既是京东品牌的标志性色彩，也是960万平方公里的轨迹中串联城乡的服务印记；既是千家万户对生活的向往的温暖底色，也是热血、自在、烟火、鲜活的生活状态写照，相比直白的周年庆促销，这种意象化表达让品牌理念更具感染力和记忆点。

同时，短片还渲染了丰富的生活场景，比如在家看热血现场，归家后把寻常日子的烟火点燃等等，这些细腻的日常瞬间，让消费者更能在生活场景中找到情感共鸣。

图源：京东TVC截图

借助“红”这一意象，京东传递出品牌的长期主义初心，将有助于品牌赢得更多消费者的信任。