WPP拿下快消巨头利洁时的媒体代理业务

日前，全球传播集团WPP正式官宣获得利洁时（Reckitt）欧洲市场媒体合作伙伴，自2026年1月1日起全面负责其在21个欧洲市场的媒体策划与购买业务，覆盖杜蕾斯、布洛芬、使立消、盖胃平、薇婷、滴露、Finish及Vanish等核心健康和卫生品牌。

图源：social samosa

根据合作协议，WPP将为利洁时提供品牌战略制定与营销活动执行服务，依托自身人工智能营销平台WPP Open打造跨市场一致的数智化营销策略，该平台支持零售媒体网络、主流数字平台等多数据源协同运作，且无需进行数据共享或传输。

WPP首席执行官辛迪・罗斯表示，利洁时旗下品牌已深度融入全球数亿人的日常生活，此次合作他们将全面调动WPP资源，共同重塑人工智能时代的营销格局，助力其欧洲业务发展。

利洁时首席品类增长官瑞安・杜利亚则指出，此次合作是公司简化营销模式、实现战略与媒体执行协同的重要里程碑，彰显了其提升各市场营销一致性、效率与规模的决心，未来将通过更统一、数据驱动的营销活动加速品牌增长，期待与WPP构建稳固合作关系、共践企业使命。