让神仙来选品，九牧双11广告大开脑洞

这个双11，九牧紧抓大促节点，推出了一支创意短片《双11敦煌卫浴选品大会》，以脑洞开到天庭的方式创意推广其卫浴产品。

广告没有平铺直叙地介绍产品，而是构建神仙选品大会的设定，让敦煌神仙化作挑剔选品官，先让劣质产品被神仙犀利吐槽，反衬九牧产品的优势；再通过神仙的亲身测试，把九牧产品各项抽象的功能变得具象化。

此外，敦煌文化自带高端、厚重的文化底蕴，与神仙选品的设定结合，潜移默化地传递出“九牧产品品质经得起极致考验”的认知，尤其是中古风浴室柜的木色雅韵与敦煌的历史质感呼应，强化了品牌在设计美学上的优势。

图源：九牧双11广告截图

相比更加直白输出产品卖点的形式，九牧的创意将更易消解观众对广告的抵触感，从而提升购买欲望。