DQ雪糕的换季营销，把仪式感玩明白了

众所周知，雪糕产品的销售旺季只有夏季，每当天气变冷，雪糕品牌们便会发现自家产品的销售额下降一大截。

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基于这一背景，加拿大DQ雪糕特别在天气转冷的季节交接之际，推出了富有趣味的扫描枫叶换优惠券的数字营销。

在加拿大，每当该地进入秋天，街道便会飘满枫叶。DQ雪糕抓住枫叶这一极具代表性的秋天符号，邀请所有人用手机扫描枫叶的形状，生成独特的数字优惠券，凭券购买超低价雪糕或限量周边。

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当下，年轻人们普遍都热衷追求仪式感。

而加拿大DQ这场既浪漫又有趣的营销，恰恰为年轻人们打造出了入秋仪式感，让其产品变成了享受秋天的载体，既有效拉动了产品在淡季的销量，又塑造了有趣好玩的品牌形象。