Netflix公布三季度财报，广告业务迎爆发式增长

最近，流媒体巨头Netflix正式公布其三季度财报，财报显示，该集团广告收入创下自推出广告支持服务以来的最佳季度表现，广告业务迎爆发式增长。

图源：campaignbrief

据集团联席首席执行官格雷格・彼得斯透露，尽管初期起步基数较低，但第三季度广告销售额已实现翻倍，且预计2025年将再次翻倍，增长势头尤为强劲。

此次业绩增长背后，是Netflix广告生态的全面成熟。该季度平台总收入达115亿美元，同比增长17%，尽管未披露广告收入的具体占比，但多项积极信号凸显广告业务的核心贡献——程序化广告位填充率持续提升，Netflix广告已覆盖12个广告市场，广告商对其生态系统的掌控力显著增强，定位工具的精准度与效率也不断优化。

用户基础的快速扩张为广告业务提供了坚实支撑，第三季度广告套餐用户环比增长35%，总量已突破7000万，占总用户比例超25%，在相关市场的新注册用户中，广告套餐占比已超过55%。这一增长不仅推动了广告收入提升，更有效缓解了部分地区ARPU下降的压力，成为平台收入多元化战略的核心支柱。

随着2025年营收预计将达450亿美元，Netflix的广告业务已从补充板块成长为核心增长引擎。