Netflix发布Q3财报，预计2025年广告收入同比翻倍

近日，Netflix发布了2024年第三季度业绩会。

Netflix 的全球订阅用户总数目前为2.827亿，第三季度新增了 510 万订阅用户，但一些分析师对此结果持褒贬不一的看法。

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伯恩斯坦研究公司媒体分析师 Laurent Yoon 表示：“用户增长速度环比放缓，低于第二季度的805万净增人数。新订阅用户数量高于华尔街预期的450万，但低于买方预期的500万至650万。”

在Netflix最成熟美国和加拿大市场，贡献了其整体收入的 44%，Netflix净增69万用户，总用户数达到8480万。第二季度，美国/加拿大市场新增了150万用户。

本季度 Netflix 整体营收增长15%至 98亿美元，营业收入同比增长30%至29亿美元。该公司预计2025年全年收入将呈现类似的趋势——增长 15%，达到430亿至440亿美元之间。第三季度每位会员的平均收入增长 5%，达到每月 17.06 美元。

该公司表示，对于备受关注且仍属新品的广告支持选项，在提供广告选项的市场中，50%的新用户注册了该服务。对于广告支持选项，用户数量也比第二季度增长了 35%。

关于其广告业务的未来，Netflix 联席首席执行官 Greg Peters表示：“我们的首要任务是增加广告会员数量，这样我们才能达到足够的规模，在每个市场都能吸引到广告商。我们的第二大任务是提高我们的能力和对广告商的吸引力，从而实现所有广告资源的货币化。”

Peters补充说，该公司正在获得“健康的每千次展示费用”，并且广告业务明年将不再是主要推动力，因为该公司扩大受众和广告库存的速度仍然快于我们将其货币化的能力。对于今年夏天完成的预付款，公司的广告收入增长了 150%。他预计明年的广告收入将比去年同期增长一倍左右，尽管基数较小。 ”