Disney+引入广告业务，受奢侈品牌青睐

继老对手Netflix在今年8月推出广告计划后，迪士尼旗下一直保持无广告运营的订阅制流媒体服务Disney+也在昨日宣布“开闸放水”，在自家的订阅制服务中引入广告销售。

从用户的眼光出发，这意味着订阅的费用将有所改变：此前Disney+的订阅费用为7.99美元每月，而在引入广告后，同样月付7.99美元的新“基础套餐”订阅用户将会在观看影片的同时看到广告。假若想享受无广告的观看体验，那用户就必须花费10.99美元升级订阅全新的“无广告版”Disney+。而在去年3月，Disney+已经经历过一次价格上调。

而从商业的角度出发，Disney+广告计划的推出意味着广告主将拥有一个全新的数字广告投放平台，将自家的产品广告带向更多潜在消费者。据迪士尼官方消息，在Disney+广告计划上线时，已经有横跨多个领域的一百余家商业品牌开始在Disney+进行投放。

迪士尼消费者业务总裁Michael Paull在声明中表示：“今天是Disney+的一个重要里程碑，同时我们也为消费者充分提供了选择权。在新的广告业务的支持下，我们将拥有更多灵活性来更充分地为我们用户提供沃尔特·迪士尼公司绝妙的叙事。”

根据今年Q4的最新数字，Disney+拥有全球订阅用户数1.64亿人，是全球第四大的订阅制服务。相较之下，全球最大的Netflix的订阅人数为2.23亿人。但尽管坐拥庞大的用户群体，流媒体订阅这门生意依然处于赔本赚吆喝的阶段。据财报显示，迪士尼的流媒体业务光在今年第三季度就亏损15亿美元，而Netflix和类似体量的HBO Max等服务也均处于亏本运营状态。这也是为何多家订阅制服务巨头都在积极探索广告、游戏等新业务，试图开拓新的增长曲线。

12月中旬Disney+推出广告业务， LVMH、蒂芙尼和香奈儿等奢侈品牌成为其首批亮相客户。Disney+在吸引奢侈品牌方面相对于Netflix 的优势在于其用户的平均收入。

去年，只有17%的Netflix 用户年收入超过10万美元。而Disney+ 则是接近四分之一。今年夏天，Disney+ 的订户数量超过了Netflix；另一方面，与Netflix的65美元/ CPM相比，Disney+ 的广告成本也更低，为50美元/ CPM。