蔡司这组创意海报，把消费者心理拿捏透了

一直以来，蔡司眼镜都十分注重研发紫外线防护功能，然而，大部分消费者都未能意识到紫外线对视力的伤害。

基于此，蔡司制作了一组创意海报，力图让消费者重视防护紫外线。

图源：adsoftheworld

这次，蔡司将目光投向那些专为户外设计的物体，比如汽车漆面、玻璃纤维制成的椅子、公园里的塑料滑滑梯，这些物品普遍被大众默认为抗造、耐晒。海报中，蔡司重点呈现这些物品被晒得受损的地方，通过“侵蚀汽车漆面的紫外线也会到达你的眼睛”、“损坏塑料的紫外线也会到达你的眼睛”等文案，将物体受损与眼睛受威胁直接绑定。让消费者自主推导出眼睛面临同样风险的结论。

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相比着重渲染后果、进行心理施压的策略，蔡司的创意更加温和，也更能减少消费者抵触心理，让消费者在平和的认知过程中重视问题。