麦当劳小票设计出圈，竟然比周边还受欢迎

这段时间，麦当劳最受欢迎的周边，竟然不是各种联动产品，而是一张点单小票？！

图源：小红书用户

这个小票其实是麦当劳“麦麦岛”活动的一部分。这次，麦当劳将目光锁定在自家IP上，深度挖掘奶昔大哥、汉堡神偷、大鸟姐姐和麦当劳叔叔这4大经典IP形象承载着的怀旧情感，构建了麦麦岛（McDonaldland）这一完整的IP世界观。

相比于门店硬件改造、各种游戏化玩法设计，这张彩色小票或许是活动中最不起眼的一环，但也做得极为用心，除了小票正面的IP形象外，反面还有麦麦岛居民的口头禅，每句话都很符合IP的性格特点。因此，这张小票也受到众多麦当劳粉丝追捧，甚至不少网友专门为了集齐小票而吃麦当劳。

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从营销角度来看，或许只有像麦当劳这样对细节把控到位，才能让消费者真正沉浸在IP世界观中，从而让IP营销的效果发挥到极致。