亨氏跨界推出番茄酱冰沙，野心藏不住了

一直以来，亨氏都重点瞄准厨房场景，力图推广番茄酱与各类餐点的搭配。然而最近，亨氏却走起了全新的营销路线，脑洞大开地做了一款跨界新品——番茄酱冰沙。

图源：danstapub

这款冰沙以番茄酱为基地，添加了苹果汁、草莓、覆盆子等新鲜水果，混合制成冰沙，果香和番茄酱的微酸滋味形成奇妙平衡。

厨房场景的竞争早已饱和，而亨氏通过冰沙探索甜品、饮品等新场景，本质上是为番茄酱寻找增量市场。即使冰沙未成为爆款，也能启发消费者探索番茄酱的更多用法，比如自制饮品、搭配水果等，间接带动核心产品的销量。

更重要的是，这种探索可能为品牌开辟全新赛道，就像奥利奥成为茶饮届最重要的小料，亨氏若能在酸甜风味饮品场景中站稳脚跟，未来可能推出更多衍生产品，从单一调料品牌向多元风味解决方案转型，打开更大的商业空间。