麦当劳上线首份《麦麦岛导报》，怀旧营销杀疯了

在如今这个纸媒式微的年代，绝大部分的品牌都在争抢着玩新媒体创意。没想到，麦当劳竟另辟蹊径走起了千禧风怀旧路线，用一份《麦麦岛导报》实体报纸，极具创意地带领顾客走进其IP天团的故事。

图源：麦当劳官博

《麦麦岛导报》构建了麦麦岛（McDonaldland）这一完整的 IP 世界观：陪伴大家几十年的麦当劳叔叔、毛茸茸的奶昔大哥、行踪不定的汉堡神偷、早起寻找早餐的大鸟姐姐、受人爱戴的吉士汉堡市长，还有热爱薯条的薯条脆卜ト们……

这些IP故事，让原本分散的形象成为热爱分享快乐的朋友，形成有温度的IP社群，不仅唤醒了老顾客对IP的记忆，更让年轻一代通过报纸内容了解IP背后的故事，实现品牌IP的代际传递。

图源：麦当劳官网

这种“怀旧营销+ IP叙事”的组合，让麦当劳在数字营销的洪流中，用一份报纸实现了情感突围，有效增强了用户对品牌的长期粘性。