卡萨帝上线黑白大片，高级感溢出屏幕

最近几年，品牌广告都有一个共通点，就是往精致感、高级感层面上走，就比如请知名导演来拍，亦或是找头部有价值性的演员来做观点表达。

这在本质上是一种对于品牌价值的塑造，通过带感、高级的情景/镜头演绎，去反哺品牌形象，从而进一步抢占用户心智。

卡萨帝最近就拉来了实力派演员王骁来拍广告，用黑白大片的创意去彰显一种力量感、艺术感，无形中赋予品牌更多“艺术价值”。

卡萨帝&王骁上线黑白大片

实力演绎“一场好戏”

过去十年，内容在商业环境中的价值持续变迁，越来越多的品牌开始关注并布局内容战略，一个品牌的成功与否，取决于消费者对其认知，如何输出优质内容强化品牌自身形象，就是营销的关键之处。

基于此，卡萨帝拉来王骁，共同演绎了一支黑白风格的广告片《一场好戏》，传递其品牌理念。

广告片以黑白质感为视觉基调，开篇以聚光灯下的王骁手持剧本、多个分身共同入戏的画面，营造出舞台戏剧的氛围感，将人生比作一部作品的文案也与分身意象相呼应，隐喻生活的艺术性。

当王骁走出聚光灯，画面从黑白转为彩色，自然过渡到卡萨帝家电的家居场景，以光影转换象征从舞台表演回归生活本真，凸显家电作为“生活艺术”载体的定位。

片尾通“10年走遍100多个水源地”等品牌沉淀细节，将艺术质感与品牌追求极致的理念深度绑定，用“时间淬炼的执着”将产品功能升华为生活美学，在黑白与彩色的视觉反差中，传递卡萨帝“家的艺术”这一品牌主张。

从营销层面上说，这其实是通过镜头表现去赋予品牌正向滤镜的过程，一方面是凸显了王骁的人生演绎态度，另一方面也是在说卡萨帝，给产品增加“艺术”标签。

质感情节及镜头呈现

强化情感冲击力

此次卡萨帝&王骁上线的黑白大片，其中一个比较值得说的就是手法，品牌通过黑白片的形式，去强化情感冲击力，本质上是想让情节、故事、人物、品牌等更具有价值感。

就类似古早时期的黑白默剧，会自带一种庄重严肃的感觉，现在的品牌用黑白大片来做营销，侧面凸显的是一种高级感，这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在之前网易有道就曾推出了一支奥运主题创意短片《砺炼是金》，呈现了赛场和考场的共通之处，用一个不同的视角寻找「奥运」和「学习」的契合点，传递出脚踏实地的拼搏精神。 

影片同样也是黑白色调，连接奥运健儿们的赛场英姿与同学们在学习中的细节动作，让两个场景的画面流畅衔接，一一对应，从视觉和美学两方面呈现奥运精神和学习精神之间的同一性。 

短片以一声枪响为开端，讲述了一个自始至终的奋斗过程，也是绝大多数砺炼成金需要经历的苦难和汗水，从埋头苦练，遭遇瓶颈，再到突破自我，完美收场，充分拔高整体格局基调。

一方面致敬了奥运健儿们全力以赴的向上精神，同时也在鼓励少年们踏实走好每一步，在学习上同样保持这份热诚，让拼搏奋斗的精神成为学习路上的指引，在自己的赛道上赢得漂亮。 

二者的共同之处都在于对力量感的渲染，卡萨帝黑白片的方式把橱柜家居带到了一个艺术的高度，网易有道则是将奥运精神和学习精神做组合，让品牌价值可感可知。

把产品推向“艺术”之高度

赋予附加价值

余华在长篇小说《活着》一书中，曾写下这样一句话：月光照在路上，像是洒满了盐。

好文案，一定是能够让人细细品味，甚至在阅读后，还能回味无穷，在用户心智中刻下深刻的记忆烙印。

除了有质感的镜头外，此次卡萨帝&王骁上线的黑白大片，文案层面上也有勇有谋。

就如影片开场的一句灵魂拷问，如果我们的一生是一部作品，你会怎么演？这其实是对王骁自身演员之路的思考，也是一句自问自答，将大众带入到演员的修养这个氛围中。

而灵魂的地方在于后续的一语双关：人有时会高估一天的变化，而低估了一年、十年、二十年的坚持，这句话是说做演员的王骁自己，同时也是在映射卡萨帝。

结尾的定调“我相信，那些经得起时间淬炼的执着，终将沉淀为，生活的艺术”，则进一步将品牌做升华，把卡萨帝产品推向一个艺术的高度，去赋予产品以“额外价值”。

这其实也是当下做品牌，甚至是做高端的一个核心思路，在品牌营销层面，价值不是凭空产生，有一半是需要人为塑造。

诸如传统车企BBA，之所以能够抢占高端定位，其实有一半的价钱是在为品牌溢价买单，大众觉得这车值、这车高端，那么这车才会有价值，而这个过程，就是通过营销实现。

卡萨帝用一种偏向于“演员的自我修养”，去呈现品牌拥有这种“实力派”的滤镜，本质上是形象的塑造过程，进一步抢占消费者心智。