卡萨帝顶尖视听盛宴来袭，新春营销 “声”入人心

我们的双耳每天都被各种声音充斥着，听觉补充了画面的细节，让动态感受更加立体，当声音背后的情境被赋予一定情感时，这段记忆会在脑海里留下更深刻的回响。

过年就是各种情感交杂的特殊节点，卡萨帝以声音为切入点，打破传统广告片的形式，通过首次应用在品牌广告中的顶尖声音技术加成，给用户一场独特的新春献礼。

本文图片均来自卡萨帝官微及官方公众号

卡萨帝联合杜比中国、《舌尖上的中国》解说李立宏老师，将生活的感动融入到声音中，带来首部沉浸式音乐叙事作品，用“珍稀”来讲述属于每个人的新春故事。

卡萨帝用“真”情感、“真”科技的手法，将我们一年中最珍稀的声音重新演奏，化作《饺子》《老友》《慢》三支故事。

品牌借此表达“愿最珍稀的都被好好珍惜”这一品牌主张，同时借短片展示的“年”味和生活真滋味，向消费者送上新春祝福。

顶尖技术加成

解锁听觉营销

回家是中国人的共性，也是每个人心底最真切的声音，卡萨帝捕捉到用户心声，并将用户心底最珍稀的故事，将看似平常却反复回响在耳边的时刻生动收录。

卡萨帝近日上线首支采用“人头录音”和“ATMOS全景声技术”的沉浸式品牌视频，《一年中最珍稀的声音》。

1.占领用户心智的听觉营销

用声音讲述生活中的感动，感受一年中最珍稀的那些时刻。新春之际，卡萨帝以声音为切入点，打破常规品牌广告的形式，利用沉浸式音乐叙事的手法，加深用户感受。

品牌对于消费者而言应该是一个多维度的感知系统，不过如今大多数品牌的重心依旧停留在视觉，其实听觉在广告营销中也有不容忽视的作用。

某种特定的声音与品牌建立联结，可以将声音品牌化，达到用户一听见声音即可联想到品牌的效果。

善用听觉的视频广告，能够以有吸引力、辨识性的声音传递核心内容，占领用户心智。卡萨帝正是想以听觉为主、视觉为辅，传递品牌核心理念。

利用李立宏老师深沉的声音增加视频质感，提升产品及品牌魅力，视觉与听觉搭配可增强用户对视频内容与感受的记忆，在脑海中留下念念不忘的回响。

2.顶尖技术丰富声音体验

从凝聚着真情的生活场景，到真正还原场景音的特技音效，这也是国内首次将两项顶尖声音技术结合应用于品牌广告。

当前主流的电影与其它视频录音，往往采用传统的多角度录音，一般都要经过后期处理，模拟双耳听到的“立体声”效果，甚至在普通视频中，连立体音都无法保证。

卡萨帝率先使用的“人头录音”可以模拟人耳听到声音的整个过程，完美地还原出人耳内360度的真实音场效果。

而“杜比ATMOS全景声技术”则是当今最先进的声音体验及定位技术，能够打造萦绕于四周且极为逼真的流动音效。

二者结合能够最大程度上还原双耳听到的真实声音，让听者自然融入到故事情节中，感受身临其境的沉浸式体验。

卡萨帝的这组沉浸式音乐叙事作品可以说利用顶尖声音技术，对其他视频实现全国首次视频音效上的“降维打击”，也给用户带来独一无二的绝妙声音体验。

声音与画面

制造感官盛宴

三支视频都采用第一视角拍摄，给用户较深的代入感，仿佛透过屏幕窥探着主人公的生活，三个不同的生活化情境给用户制造了熟悉又陌生的视觉听觉体验。

卡萨帝将进入画面的可能发出的声音都收录下来，再通过顶尖声音技术，打造环绕立体的听觉享受，形象点说就是声音好像在左耳右耳间来回“跑动”。

《饺子》主要描绘一家人准备吃年夜饭的温馨场面，尤其是年夜饭必不可缺的饺子，从剁馅、擀面到下锅、上桌每个步骤都展露无遗，每道声音都被准确捕捉。

被安排的明明白白的饺子，就是过年最浓重的年味，视频呈现用户日常惯性忽略的声音，通过做饺子的画面与声音，让用户体会到年夜饭的精髓，感受到最珍稀的声音。

《老友》营造的氛围随性放松，那些情谊都在摇晃的酒杯里，也在互相配合的歌声里，没有太多寒暄，足以感受其中温情。

这个视频里，吉他、鼓声、歌声融合在一起构成动听的音乐，每个人脸上洋溢着欢快的笑意，聚少离多让这一瞬间成为最珍稀的声音。

《慢》则通过放慢生活的节奏，带领用户体会正在流逝的此时此刻，翻动书页、播放唱片、冲泡咖啡，每处细节都如此生动，就像每个用户的生活剪影。

主人公沉进浴缸后，整个人被淹没时听到的水波晃动声，眼前画面隔着水幕，世界显得格外寂静，让心放空，听见真实的自己，也听见繁忙生活中最珍稀的声音。

卡萨帝的家电产品通过声音及画面，不着痕迹地融入视频表现的日常生活，打开冰箱、关上红酒柜、启动空调等等声音无形中让产品占领消费者心智。

借势新春

传递有温度的形象

卡萨帝分别展示了“在外游子魂牵梦绕的年夜饭”、“老友小聚时的觥筹交错”和“慢下来的时间里完整的自己”三个真实场景以及家电在不同场景的融入情况。

通过追求细节的音乐叙事作品，表现品牌能够满足用户追求精致生活方式的需求，将记忆中那些最珍稀的声音化作动听旋律，牢牢留在用户内心深处。

视频也传达了品牌主张“愿最珍稀的都被好好珍惜”，带给用户极致的感官盛宴后，激发用户情感共鸣，传递有温度的品牌形象。

卡萨帝用声音蕴含的情感、顶尖的声音技术展现年味和生活真滋味，向消费者送上特别的新春祝福。

后续还将邀请用户定制个人专属声音，制作专属珍稀声音专辑，将那些触动过自己的美好声音珍藏沉淀或分享给挚爱好友，通过趣味互动拉近品牌和用户的心理距离。

卡萨帝以增强感官记忆的听觉营销，在新春捕获消费者的注意力，用最珍稀的声音还原真实的生活场景，带给用户难忘的沉浸式体验。