Taylors Wines任命Agency Next Door为创意合作伙伴

经激烈竞标后，澳大利亚知名葡萄酒品牌Taylors Wines正式任命独立创意机构Agency Next Door（AND）为其官方创意代理，旨在开发全新全球品牌平台与创意定位，以响应新一代葡萄酒消费者的需求变化。

图源：campaignbrief

此次合作聚焦于通过品牌年轻化战略，力图重塑Taylors在全球市场的文化亲和力与消费吸引力。

AND执行合伙人Kieran Burke表示，Taylors作为具有传统底蕴的标志性品牌，具备现代化革新的天然基因——团队将致力于打破其“熟悉的陌生人”形象，让品牌以更贴近当代消费者的方式回归餐桌。他提到，许多人对Taylors的认知停留在家庭聚餐场景，而此次合作将通过创意重构，赋予品牌新的社交属性与情感连接点。

Taylors Wines首席营销官TanyaMarler指出，AND以兼具战略深度与文化共鸣的创意方案脱颖而出，他们团队不仅精准把握品牌年轻化过程中的微妙挑战，还能让品牌保留历史积淀的同时，以符合Z世代审美的叙事方式实现破圈。