Swatch将中国市场媒介账户从群邑转入阳狮集团

日前，Swatch已经决定结束与群邑在中国市场长达20年的合作关系，同时任命阳狮集团担任其媒介代理商。

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今年2月，Swatch在群邑中国市场涉嫌贿赂的丑闻曝光之后，启动媒介比稿。群邑旗下Wavemaker为现任媒介代理商，其账户规模在8000万至1亿美元之间。此前，群邑其他客户包括戴森和百胜餐饮集团也启动了媒介比稿。当时，Swatch向阳狮集团、宏盟媒体集团、汉威士集团和IPG集团发出邀请，仅有阳狮集团参与比稿。

2018年，在群邑结束Kinetic亚太区业务之后，Wavemaker从Kinetic Worldwide手中赢得Swatch媒介账户。Kinetic Worldwide曾在2015年至2018年期间为Swatch服务。在此以前，从2005年到2015年，Mediacom(现为EssenceMediacom)曾担任十年Swatch媒介代理商。

Wavemaker为Swatch集团旗下浪琴表、美度表、欧米茄、雷达表、Swatch和天梭等品牌媒介代理商，负责线下媒介购买和策划。阳狮媒体将负责接管Wavemaker全部业务。

近20年来，群邑旗下代理商一直负责媒介业务，而OMD则负责Swatch旗下品牌数字媒介购买和策划，其账单价值约为1300万美元。Swatch旗下Harry Winston线下媒介购买和策划账户价值约500万美元，目前已经与阳狮集团旗下星传媒体Starcom合作。

这是继戴森之后，第二个从群邑转投阳狮集团的长期客户。4月初，戴森结束与群邑11年的合作，将其在中国市场的媒介账户转为阳狮媒体接手。

2024年第一季度阳狮集团在全球实现了5.3%的有机增长，营收达32亿欧元(约合34亿美元)。从各大区域来看，拉丁美洲本季度有机增长水平最高，达到7.8%，其次是亚太区和欧洲均为6.2%。由于媒介新业务表现强劲，中国市场有机增长率达6.7%。北美地区则贡献了最大的净收入份额，同时实现有机增长4.8%，营收达到20亿欧元(约合21.5亿美元)。中东和非洲地区有机增长率为4%。