WPP推出业界首个大营销模型Open Intelligence

近日，全球营销传播巨头WPP推出了大营销模型Open Intelligence，旨在通过人工智能驱动营销绩效提升与业务成果增长，为品牌在AI时代的数字化转型提供全新动能。

图源：lbbonline

Open Intelligence基于WPP去中心化合作伙伴网络中全球最大规模、最多元化的受众、行为与事件数据训练而成，持续学习来自75个市场、350余家合作伙伴的数万亿实时信号，可触达全球50亿成年人，实现对消费者行为模式的深度洞察与精准预测。

其核心逻辑类比大语言模型（LLM），但专属于营销领域——通过分析用户与内容、品牌、平台及产品的互动数据，构建实时动态模型以理解受众行为，并预测营销活动的投入产出比（ROI）及市场表现。

WPP表示，Open Intelligence的推出标志着营销行业从“数据堆积”向“预测智能”的跃迁——通过持续学习与迭代，模型可帮助品牌以更高的相关性、更快的响应速度及更精准的触达策略，应对市场环境的复杂性与消费者需求的动态变化。