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将人们创作的符号搬上广告大屏,可口可乐官宣全新营销活动

张小虎
2024-04-16 17:02
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一直以来,人们在全世界各地的小商店、杂货铺的墙壁上(允许的情况下)看到与可口可乐相关的创意元素,而这些由店铺经营者们自主设计的可口可乐标志被创作成了招牌、手绘作品以及壁画。

近日,可口可乐宣布一项新计划,由 WPP Open X 开发,VML 牵头,并得到 Essence Mediacom 和奥美公关的支持,推出 “Every Coca-Cola is Welcome(每个可口可乐符号都值得欢迎)” 创意活动。

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可口可乐“Every Coca-Cola is Welcome”广告活动

这些创意作品将在包括在巴西、墨西哥、印度尼西亚、澳大利亚和美国这五个市场的户外媒体和平面广告投放,其中包括可口可乐在纽约时代广场的广告活动。

该计划将在 YouTube 和 Instagram 上推出一系列丰富的内容,包括捕捉当地商店老板的故事以及他们对可口可乐标志解读的影片和采访。 “Every Coca-Cola is Welcome”活动材料也将用作可口可乐 Instagram 个人资料图片。

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可口可乐全球创意战略与内容副总裁表示,“看到对可口可乐标志的独特和个性化的诠释真是令人难以置信。 这些视觉效果非常有意义且具有影响力,捕捉到当地社区文化和个性的色彩。 我们很自豪能够庆祝并接受他们的工作。”

另外,补充消息:

奥美公关在可口可乐合作项目的工作上加大力度,扩大了北美业务群的领导团队规模,还任命了全新的负责人——来自高诚美恒(Golin)的简·宾斯(Jenn Bins),她将出任可口可乐的北美品牌公关负责人(执行副总裁)。

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