WPP推出创意资本指数，来衡量创意的价值

今天，WPP推出了 WPP Creative Capital Index，这是一个独特的指数，使品牌能够评估创意的价值，以实现切实的增长。

Creative Capital Index由WPP的BAV设计，结合了影响力和创意得分，展示了创意资本得分高的品牌如何在财务表现、股市回报和消费者权益方面优于其他品牌。

该研究表明，在过去五年里，澳大利亚拥有高水平创意资本的品牌，其财务回报是BAV衡量的平均品牌的两倍。

此外，创意资本较高的品牌提供:1.2倍的消费者权益、1.4倍的品牌喜爱度、1.1倍的定价能力。

WPP澳洲和新西兰首席战略官Katie Rigg-Smith(图左)表示:“WPPCreative Capital Index为我们的团队提供了数据驱动的工具和手段，他们可以利用这些工具和手段对客户的品牌做出更明智的洞察，从而提供卓越的战略产出。通过这样做，我们使客户的品牌通过他们的创意投资在财务指标上超越澳大利亚市场。"

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BAV首席产品官Michael Sussman博士说:“WPPCreative Capital Index证明，创意是收入增长的首要驱动力，超过了包括信任、创新、目标和地位在内的品牌基本面。创意品牌逐渐增加了消费者的兴趣、积极的态度以及主动积极的消费行为。WPPCreative Capital Index确保全球营销人员现在有了投资品牌所需的证据——在经济不确定时期更是如此。”

虽然不同行业的创意资本水平可能有所不同，但任何类别的品牌都可能出现创意中断。家用产品和食品等行业通常比计算机/电子产品和汽车等其他行业更缺乏创造力。这使得品牌可以在创意不足的类别中重新发明创意的含义。

驱动Creative Capital Index的专有指标的算法和方法基于对全球代表性消费者样本的调查研究，这些消费者根据从声誉到创新到受欢迎程度的关键形象、权益和宣传指标，对当地市场的品牌进行评级。

基于这些评级，BAV在一套通用的品牌关键绩效指标上对不同文化的品牌进行了排名和比较。WPP的Creative Capital Index汇总了一个品牌的评级，这些评级反映了一个品牌的创造力以及它如何推动其在文化中的影响力。

BAV是全球最大、最全面的品牌分析平台。自2000年成为WPP家族的一员以来，它已经发展到包含160多亿个数据点，覆盖52个国家和大约63，000个品牌，无论是大品牌还是小品牌。