蜜雪冰城告赢山寨品牌，获赔500万

之前网上一直流传着关于奶茶圈咖位图，风水轮流转，这里面的座次也一直在变动，但最近这几年，蜜雪冰城的C位依然显眼，今年3月份还成功上市了。

蜜雪冰城能成为全球平价茶饮巨头，低价策略功不可没，原以为蜜雪冰城凭借门店规模和低价策略，已挤压山寨空间，没想到仍有品牌全盘复制，还发展成了全国连锁。

像这样一家与蜜雪冰城装潢雷同的奶茶店，门头是戴着皇冠背着冰激凌权杖的小熊，配色和蜜雪冰城别无二致，甚至有的门店还是紧挨着蜜雪冰城开的，不仔细看，也许还会走错门。

图源：小红书用户@哦么

不仅门店装潢像，菜单也是一样一样的，“借鉴”别人借鉴到这个地步，也是真的让人直呼“big胆”了。

更好笑的是，有的门店像是搞过内部培训似的，店员还会说，这俩是同一个公司的，就问离不离谱。

部分消费者也容易被这种话术带进去，包括但不限于说山寨品牌与正版品牌是子母公司、兄弟企业、创始人离职后开的新公司……

被明晃晃地抄成这样，蜜雪冰城不忍了，怒告冰语时间模仿自己的商标，抄袭门店的装修装潢，在线上各平台抄袭产品、海报、官网设计、宣传标语等，维权耗时良久终于成功，法院认定冰语公司构成商标侵权及不正当竞争判赔500万元等，目前判决已生效。

图源：知产库

小李注意到，现在冰语时间的官方社交媒体账号，已经将原有的戴皇冠小熊的头像，更换为了一个与雪王形象关联不大的标识，加盟官网的标识也已经一并更改。

据百科介绍，冰语时间创立于2017年（网传一开始写的开始1997），在2018年正式开放加盟，也就是说，从这一年开始，大街小巷陆陆续续地就出现了更多的冰语时间门店。

维权这么久，中间还经历了一些波折，所幸最后终于告赢了，让山寨品牌付出了代价，也是不容易。

要知道，2023年，雪王推出动画的时候，还给里面安排了一个破破烂烂的长耳朵反派角色，当时大家纷纷推测，反派到底是谁。

最后有网友得出结论，反派就是冰语时间，围观者深以为然。

不过蜜雪冰城的维权之路，大概还远远没有结束，毕竟外面除了冰语时间，还有蜜冰雪城、蜜王冰成、蜜雪皇后、蜜雪冰域……

图源：小红书用户@一只奶噜噜呀~

茶饮界的山寨现象并不罕见，甚至可以说山寨成风，小到一张海报，大到形象识别系统、产品体系、加盟体系、供应链管理模式等全盘皆抄，这种乱象如同行业毒瘤，吞噬着原创品牌的市场空间和创新动力。

曾经火爆一时的网络品牌鹿角巷和答案茶，它们的衰落，就与山寨现象有着千丝万缕的联系。

台湾鹿角巷在品牌发展初期，大陆商标被抢注，期间出现大量山寨店，在拿到商标后，市场份额已被山寨店瓜分，山寨门店数量是正版的好几十倍。

答案茶走红时，商标持有者授权不规范，授权给多家加盟商，导致同一区域出现多家门店，管理混乱，且有多家公司自称是答案茶的运营公司，打着其名义在全国招商，山寨门店数量远超授权店。此外，答案茶的创意也被大量模仿，削弱了品牌独特性，导致品牌价值被稀释。

网络上大家总喜欢把蜜雪冰城和瑞幸凑一块讲段子，在被山寨这件事情上，瑞幸也有点同病相怜。

图源：抖音用户

23年的时候，微博话题#泰国瑞幸向中国瑞幸索赔100亿泰铢#登上热搜。据泰国头条新闻消息，泰囯皇家50R集团向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢，理由是瑞幸此前指控其恶意注册商标等行为损害了其商誉，并阻碍了其上市进程，法院对此已立案受理。

消息一出，舆论哗然，向来是原创打假，这怎么还有“李鬼状告李逵”的道理呢，连连感叹“瑞幸有盗版震惊程度10%，盗版图标都不改直接照搬震惊程度100%，盗版把正版告了震惊程度1000000% ，盗版还胜诉了的震惊度100000000000% ”。

瑞幸的漫漫维权路在今年3月份落下帷幕，迎来了胜诉。

一家靠”抄作业“起家的品牌，还能做成全国连锁，这背后的原因值得细品。有不少网友提及了加盟费的问题，冰语时间的加盟费比蜜雪冰城低很多，这吸引了许多小微创业者，推动了其门店的扩张。

现在社交媒体上，”平替“颇受年轻消费者追捧，当我们顺藤摸瓜，就能够看到一个很有趣的现象，大牌之下有”平替“，”平替“之下还有”平替“。

对于普通消费者而言，蜜雪冰城的饮品最大的优势大概就是定价，但是拥有同类产品的模仿者定价还要更便宜，这种低价策略无疑能够吸引到对价格敏感的消费者。

当然，口味这种东西千人千面，也有很多消费者认为，蜜雪冰城的产品在味道上更有优势。

我们平时很容易在县城、乡镇、城市郊区等地区看到那些知名品牌的山寨品牌，它们的市场定位更下沉，目标消费者对品牌原创性要求相对更低，而且搭乘了原版品牌影响力的便车，可以更好地进行成本控制。

不过，维护健康的市场环境并非一部人、一部分企业的参与就能实现，这一系列的案例，在警示着企业遵守市场规则，尊重他人知识产权的同时，也在提醒着品牌未雨绸缪，强化品牌保护意识，以持续的产品和服务创新，来提升自己的市场竞争力。