邀请网友给自己撰写墓志铭，小红书这波企划好超前

在传统的中文语境里，死亡是极为避讳的话题，大众往往对其避而不谈。

然而今年仅开年的三四个月内，国内就有十几位名人离世，大S、方大同的去世更是掀起全年龄层对死亡的现象级讨论。

在大众对死亡的关注度空前高涨，且开始反向从死看向生进行思考时，小红书心理敏锐地发起了「关于我的墓志铭」特别企划——邀请上至90岁、下至4岁的人们，为自己撰写和设计墓志铭，听听不同年龄层的人如何理解死亡。

图源：小红书微信公众号

没有一个季节比清明更适合聊死亡这个话题，也没有一句文案比墓志铭更适合作为生与死之间的过渡词。

写完这句，人生还有下半场。

在3月26日至4月20日期间，小红书用户只要带上#关于我的墓志铭#、#告别总在学会它之前#以及#存在主义的死亡焦虑#相关话题，为自己撰写墓志铭或者分享对于死亡的感悟，即可参加这场特别企划。

图源：小红书微信公众号

如此超前的征集活动，自然吸引了广大网友的参与。苏秦在这里收集了几篇高赞帖子，真是见者落泪的程度。

《我爆炸的墓志铭》——如果终有一天会死亡，那就以爆炸的姿态度过这一生。

图源：小红书网友@祺白石

他勇敢地心动过，而不只是心跳过——死亡是必须一个人面对的事，每一次对死亡的思考，都是我对自己的坦白。

图源：小红书网友@朱脑花

《保质期》——人类的说明书上写着“肉体保质期约三万天”，我觉得把其中的七千天用来迷路，七千天用来摁掉闹钟，剩下的日子全拿去浪费。

图源：小红书网友@写诗的赵铁柱

《未来请在葬礼上宣读我真正的简历》——合约到期，地球不续签。

图源：小红书网友@九十九山

小红书通过“墓志铭创作”这一仪式感活动，将抽象的死亡议题转化为具象的人生总结，从而激发广大用户对生命意义的思考。

除了这些引起共鸣的动情内容，还有一些幽默的墓志铭，让人看到了Z世代反焦虑、主张悦己的人生观与价值观。

当entp开始写墓志铭，整个世界都亮了：

图源：小红书网友@念i

墓中无人=目中无人的谐音梗，虽迟但到。

图源：小红书网友@精神状态很好呦

拭墓以die，好家伙，本土墓地也是整上国际化了。

图源：小红书网友@精神状态很好呦

来都来了，下来坐坐......大晚上别讲鬼故事！！！

图源：小红书网友@精神状态很好呦

广告位招租，到了另一个世界也不忘挣钱啊，卷得很卷得很。

图源：小红书网友@精神状态很好呦

别吃贡品，我还没吃，爆笑如雷了家人们hhh。

图源：小红书网友@精神状态很好呦

换个世界修bug，希望在另一个世界也同样幸福。

图源：小红书网友@精神状态很好呦

OMG，就连《植物大战僵尸》也来凑热闹了，专业选手禁止参赛！

图源：小红书网友

这些幽默的口吻和脑洞大开的内容，既消解了传统死亡叙事的沉重感，又形成情感共鸣，推动UGC裂变传播。

同时，小红书还携手心理咨询师张春、脱口秀演员刘旸教主等知名KOL，上线了一支同名短片，深度展现多元生死观。

在快节奏的现代生活中，人们往往忙碌于日常事务，很少有机会静下心来思考生命的本质。

小红书这场特别企划勇敢地打破生死话题禁忌，选择以“墓志铭”这一与死亡紧密相关的概念作为活动主题，运用逆向思维引导用户从生命终点回望人生。

这种创新的切入方式打破了常规思维模式，能够瞬间击中人们内心最深处的那些情感，激发他们内心深处对生命意义的深度思考。

在此之前，安达人寿在香港街头投放了一组以遗愿为主题的户外广告，同样以一种震撼人心的角度闯入大众视野，唤起人们对死亡这个沉重议题的深刻思考。

有人的遗愿是，爸爸的存储里，藏着你未来的每一个梦想；

图源：小红书网友@HOSIQI

也有人的遗愿是，办一场令大家又笑又喊的葬礼；

图源：微信公众号@广告猎人

还有人的遗愿是，阿B交给你好好照顾啦！记住喂它至爱的罐头呀；

图源：小红书网友@HOSIQI

更有人的遗愿是，生前自有天安排，身后靠自己安排。

图源：微信公众号@广告猎人

成就每一种遗愿，从珍惜当下开始。

从为孩子精心储备梦想基金，再到牵挂宠物未来生活的细致安排，安达人寿以生死为话题切入点，巧妙挖掘出人性深处的爱与牵挂，温柔地触动每一个看到广告的行人，并成功激发大众对于生命的深度思考。

无论是小红书的特别企划还是安达人寿的户外广告，都体现了死亡议题的性质转变。

当下的年轻用户更关注品牌的社会意义而非功能属性，死亡议题则成为传递“活在当下”、“自我表达”价值观的载体。品牌通过UGC共创、虚拟体验等玩法，可以将单向传播转化为双向情感对话，进一步强化用户与用户之间、品牌与用户之间的情感连接。