把车子折成纸飞机，奥迪户外广告走红

一直觉得户外广告是一座大金矿，只要创意玩的好，品牌曝光度那肯定是杠杠的。

互联网时代，很多品牌都会比较注重线上的营销，比如一些社媒、双微一抖等等，跟随互联网的浪潮去做“整合”。

然而这也自然忽略了线下营销的潜力，尤其是一些户外广告，可以说是广告人挥洒创意的绝佳媒介。

最近一组奥迪的户外广告就走红网络，乍一看，奥迪是直接被切割成了四块。

图源：数英@Audi 奥迪

但实际上是奥迪把自家车折成了一个纸飞机，那些虚线其实就是折痕。而这张户外广告，其实是奥迪为推广A6 e-tron全新纯电车型而投放的。

据悉，奥迪在开发A6 e-tron时，优先考虑了空气动力学，进行了1300多次模拟和大量的风洞测试，使该车成为奥迪有史以来最具空气动力学的车型，也是大众集团旗下空气动力学最佳的车型。

而此次海报主要的一个创意点就在于传达产品的空气动力学优势，将“更具空气动力学的A6 e-tron”进行一波直观呈现。A6 e-tron可以像纸飞机一样轻盈、灵动。

另一方面则是极简的风格，极简美学在早期可以说是相当吃香，尤其是当时iPhone吃的第一杯羹，在iPhone 4年代，乔布斯依靠了产品的极简设计，俘获了一众用户的心，从那时开始，所有品牌也都开始走极简路线了。

奥迪在户外广告上的第一感官就是最原始的白底黑字，且只讲一个卖点——空气动力学。

对于汽车来说，卖点其实有很多，诸如外观、座椅、空间等等，如果都拿出来讲，用户端的反馈往往是杂乱的，甚至不知道该记什么。

就像是老师一下子灌给学生太多知识点，记不记得住是一回事，有时甚至还会记串，张冠李戴变成了上文不接下文。

奥迪的处理方式就是只留一个最关键的，以此为基础来做创意，进一步强化用户记忆度。

图源：数英@Audi 奥迪

其实这种户外创意并不少，尤其是国外，有些着实能够让人印象深刻。

科罗娜打造了一个低成本的宣传活动，运用日落时分的夕阳和海水制作了系列海报。并做了户外广告。

就是夕阳映射在水面后，水面因为涟漪而自然形成的一个酒瓶的形状。

然后只要在水面上打个logo，就是自然的一个科罗娜啤酒。

夕阳和湖面涟漪处理的是真美，每个人第一眼可能认为只是风景，第二眼结合湖面的logo就能认出是个啤酒形状，这种自然意会的往往最能让人拍案叫绝。

还有德国招聘网站Jobsintown.de就搞了一个户外创意，名为“拍马屁项目”。

其中的配文是：工作也有更好的形式（比起吹嘘拍马），其实也在告诉用户，不拍马屁也能找到好工作。

这个入口是从屁股进去的实在让人不忍直视，感觉进去的人也都有点感觉不自在吧hhhh

2008年澳大利亚的麦当劳，为了传达“麦当劳开放夜间服务”信息，DDB为麦当劳设计了这个只有晚上才能完整显示的户外广告。到晚上的时候就可以倒影出“m”的另一半。

广告实际上只有半个logo，但当夜晚来临时，另外一半的logo也就出现了，

Formula牙膏广告，就连户外广告牌都可以咬动，你说这款牙膏好不好呢？不得不说视觉冲击力是很强了。

刚好户外的大广告牌还给了一种加持，全是钢筋铁棒更表现出来了那种韧性，而牙齿却能够hold得住。

巴西是世界摩托车事故最多的国家之一。因此，直观有效的广告有助于提高人们对安全重要性的认识，从出车祸到坐轮椅一气呵成，有点喜感但又起到了警示的作用。

国内的其实也有不少，就比如肾宝的户外广告，说贴到一般就累了，然后这个广告牌的样子真的是只贴了一半。。。就很灵性的表达出贴广告牌都给贴累了。

还有是猪猪侠的户外广告，猪猪侠被绑架了，被绑在了杭州西溪印象城。。。

然后网友就开始整活了，比较热门的就是打车的标志性定位地点——我在被绑架的猪猪侠旁。

淘宝之前上线“夜淘宝”时，搞的一个公交站台广告，白天和黑夜下的文案是不同的。被网友称之为“白天一套，晚上一套”。

淘宝利用一明一暗的光线变化展现产品特质，让受众在不同光线中发现别样的文案，白天是“今晚要赶项目进度，又没法按时赴约了？”，夜幕降临时，就变成了“今晚要按时赴约”。

户外广告其实能玩的创意有很多，也是广告人比拼脑洞的绝佳“场所”，毕竟对于品牌来说，一个能让人从心底里服气的创意，才是圈粉消费者的关键。