为生活沸腾写诗，京东这支广告治愈值拉满

生活的烟火气，藏于转瞬即逝又真实的幸福瞬间。它似轻柔炽热的风，拂过生活各处，让我们真切感知生命的跳动，意识到自己正鲜活地活着，而好好吃饭，感受热气腾腾的日常，便是烟火气的具象呈现。

基于这样的洞察，京东在春日上线了系列广告片，以“为生活沸腾写诗”为主题，用诗意做情感沟通基调，把厨房小家电的选购过程，转化成一场如潺潺溪流般娓娓道来的厨房春日诗歌展，满屏都散发着生活的烟火气息。

为生活沸腾写诗

京东春日营销好治愈

上班久了，感觉全身被束缚上了一层无形却沉重的网，每天都忙碌于写字楼的格子间，在文件与会议间穿梭，身心俱疲。

而在这漫长又压抑的日常，最令人心生向往、倍感幸福的，莫过于自己一个人的独处时光，在这一方小小的天地里，抛开所有的纷扰与疲惫，尽情沉浸在只属于自己的静谧时光里，身心得到前所未有的放松与滋养。

京东厨房小家电的广告中，从早晨泡杯咖啡、闲暇午后制作糕点，或者挑选新鲜水果榨一杯果汁这三个场景出发，将这种全身心的投入用诗意化的方式呈现出来，简直不要太治愈。

第一个是烘焙场景，闲暇时候的烘焙宛如一场静谧的冥想仪式，随着烤箱门缓缓关上，热气袅袅升起，周遭仿佛开启了降噪模式，工作生活的纷扰，都被这层热气隔绝在外。

第二个场景是睡到自然醒，用咖啡机做一杯咖啡，再自己做个拉花，边看书边享受咖啡，时间仿佛都慢了下来，悠闲惬意的滋味在心底肆意蔓延，这般时光，实在是惬意得无与伦比。

第三个场景用自己种的蔬菜水果打一杯自然原生的果蔬汁，感受春天流淌在身体的感觉，特别是破壁机内紧紧拥抱在一起快乐旋转的食材，发出有节奏的轰鸣，仿佛在演奏一首春日的赞歌。

而广告中无论是面粉撒向案板，在阳光下折射出的星星点点，像穿梭在宇宙星云中；还是看着萃取的咖啡液滴入杯中，像是下了一场小雨；以及破壁机里食材高速旋转像是开出了一朵缤纷的花......其实也是将很多人做饭时不经意间产生的奇妙联想具象化呈现出来，让观众产生浓浓的代入感。

从营销层面看，短片中不讲产品，却处处都是对产品卖点的输出，比如烘焙场景的对应的烘烤一体机、冲泡咖啡对应的咖啡机，榨果汁对应的破壁机，每款小家电都有自己的场景化故事和独特魅力，消费者在观看的过程中，也能自然而然地领会到产品的价值。

以走心的文案

撬动用户情绪支点

广告大师李奥贝纳曾说到，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

除了广告内容富有诗意，这支广告的文案也很值得深究，正如广告的主题“为生活沸腾写诗”那样，京东也赋予了每个场景不一样的诗歌文案，想借诗人之手，用灵动的字符传递出小家电为用户带来的自由、温柔、坚定、昂扬。

比如咖啡机，选择了迟子建老师的《也是冬天，也是春天》：

“我想，人生是可以慢半拍，再慢半拍的。

生命的钟表不能一味的往前拨，

要习惯自己是生活的迟到者。”

破壁机，选择了林徽因老师的《人间的四月天》：

“我说你是人间的四月天；笑响点亮了四面风；

轻灵在春的光艳中交舞着变；

你是一树一树的花开，是燕在梁间呢喃，

——你是爱，是暖，你是人间的四月天！”

微蒸烤一体机，选择了李娟老师的《遥远的向日葵地》：

“我也眷恋那样的时刻，宁静，轻松，

心中饱满得欲要盛放，

脚步轻盈得快要起飞，

那时的希望，比平时的希望要隆重许多许多。”

无论是咖啡机传递出在快节奏生活中慢下来、自由掌控生活节奏的惬意；破壁机展现出生活如四月天般的温柔美好，满含生机与活力；微蒸烤一体机营造出宁静轻松，都传递出了品牌对用户的情感寄托，希望大家都能在春天这个美好的季节里，将烦恼都抛掉。

除了上面的三款产品，京东厨房小家电还对其他家电做了场景延伸，电饭煲——再熟悉的谷物中找到新鲜的味觉、电热水瓶——让沸腾的生命力流淌不息、面包机——让生活开出更多可能性……都充满了对生活的热爱。

除了线上传递生活的幸福瞬间，京东还在线下开展了厨房写诗展，让幸福的沸腾的瞬间被更多人感知。

可以说，用娓娓道来的记录模式去撬开品牌传播，不仅能够让赋予品牌新的期待，同时也能调动用户的消费兴趣，强化品牌的定位和沉淀品牌价值。

诗意化营销

更走心

碎片化的时代下，品牌想要长期打动消费者，最佳的方式是通过营销的方式让用户感受自己的品牌态度。

而此次京东在文案上用颇具诗意的表达方式去与用户对话，无疑也是一种精彩的方式。毕竟诗意化的表达，更有效传递品牌的诉求。

特别是家电这种产品，本身就给人一种冷冰冰的属性，且在营销宣传中很容易陷入参数对比的局限，但京东这次借春天的象征着生机、希望与温暖的氛围感，用诗意的表达来与用户实现情感共鸣，无疑赋予了家电新的情感内涵。

当家电不再是家电，而是一种生活的美学，是平凡生活里美好瞬间的见证者和陪伴者，也能让用户体会到，京东家电早已悄然融入生活的每个角落，成为了美好生活不可或缺的一部分。

所以说，诗意化的广告，更容易塑造企业的文化感。相较于直白的广告口号来说，诗歌更具传播优势，且有着普通文案不能比拟的艺术美感和高级感，品牌将文案写成诗，以文化做支撑，能加深产品的艺术气息，更能引发消费者的情感共鸣。

最后，在信息大爆炸时代下打造诗意化的广告，对于品牌而言，不仅能将产品与温暖、美好、希望等积极情感相连接，让消费者在欣赏广告时，产生强烈的情感认同，还能赋予品牌独特的文化内涵，提升品牌格调，使品牌在消费者眼中不仅仅是一个商业符号，更是一种生活态度与文化价值的象征。