爷爷不泡茶的油腻文案，像是看多了霸总小说写出来的

“爷爷不泡茶，奶奶泡茶，所以叫奶茶。”

当看到网友们对爷爷不泡茶这家奶茶店的调侃时，苏秦真的很难不被这冷幽默给冷到。

作为一家2018年诞生于武汉的新茶饮品牌，爷爷不泡茶最早的名字其实是“爷爷泡的茶”，后来为了避免与周杰伦的歌名相撞，便在2022年正式更名为“爷爷不泡茶”。

图源：小红书网友@海边的抹茶

有网友第一次看见这个品牌时，还云里雾里地发问：“爷爷不泡茶到底哪冒出来的？”

图源：小红书网友@兔UU

在新茶饮存量竞争时代，爷爷不泡茶入局时间较晚，走的也是与茶颜悦色、霸王茶姬类似的国风茶饮赛道，却在短短几年时间内“杀”出竞争重围，成为拥有1000+线下门店的新锐茶饮品牌，凭借的是什么？

以武汉传统香片茶为灵感，将中国茶文化与创新工艺相融合，“花香”便是爷爷不泡茶区别于其他茶饮品牌的核心竞争力。

近几年来，爷爷不泡茶凭借“东方香茶”的定位快速崛起，但其营销文案因过度煽情、霸总式风格等特点被消费者吐槽“油腻”，这无疑暴露了品牌与用户沟通姿态的失衡。

比如品牌在推广其非遗红糖·黑珍珠新口味饮品时，选择以经期为营销切入口，写了一组杯套文案，想要向经期女性传达品牌关怀。

然而，其中一句文案——“不可以喝冷的，乖”，却引发了网友们的强烈不满。

图源：小红书网友

这句文案被指充满了“爹味感”，其下命令式的语气和经典的一句“乖”，很容易就让人联想到古早霸总叙事，显得居高临下且略带说教意味。

而在Z世代主导的消费市场，居高临下的 "爹味说教" 与脱离语境的 "土味情话"，正在被平等对话与价值共创取代，只顾自说自话的前者自然会受到批判。

图源：小红书网友

除了这条文案，该系列的其他几条文案虽然没有爹味，但也散发出让人起鸡皮疙瘩的油腻感。

“女孩子多喝热的，别怪我啰嗦。”

图源：小红书网友

“降温了，是我们见面的暗号吗？”

图源：小红书网友

“我知道你超难受的，很想替你难受。”

图源：小红书网友

不过在营销文案之外，爷爷不泡茶“为所有女性免费提供非遗红糖水”的限时活动，倒是真正把品牌对女性的关怀落地，这一举措值得肯定。

图源：爷爷不泡茶官方小红书

总体来看，爷爷不泡茶确实在营销话术上有待进步，“这杯茶只为你而泡”之类的低配版霸总文学，无疑与Z世代追求的平等、轻松沟通模式背道而驰。如果品牌能够从女性的角度出发，用更加温暖和体贴的语言来表达关怀，可能会取得更好的效果。

此外，在营销文案上由于“爹味说教”、“刻板印象”等原因翻车的品牌，其实还真不少。

比如今年年初，梅见青梅酒的新年广告文案上印着——“贤婿，你受苦了哈哈哈，我女儿没那么配得上你”的内容。

最后这则“郑重声明哈，每次妈妈说你的时候，我没有附和哦”的文案内容，真的很符合当今社会对家庭关系中母亲这一角色的刻板印象，认为妈妈永远是骂孩子的那个，而爸爸则随和大度讨孩子喜欢......emmm，我请问呢？

无论是爷爷不泡茶还是梅见青梅酒，它们的翻车文案都忽略了很重要的一点——品牌在与消费者沟通时，应始终保持平等与尊重的姿态，避免使用刻板印象或性别歧视的言辞。

毕竟品牌与消费者沟通的本质是建立信任，而非单向灌输价值观。未来品牌应当摒弃“教育用户”的傲慢姿态，以更谦逊、具体的表达融入消费者的真实生活，方能在红海竞争中赢得长效认同。

当文案脱离产品真实体验、忽视用户反馈时，再华丽的修辞也会沦为“油腻”的注脚。