让孕妇喝啤酒?死亡之水最新广告又双叒不按套路出牌
广告观察
发布于 2025-03-20 18:00
以大胆、叛逆的品牌调性闻名的饮用水品牌死亡止水(Liquid Death)又上线新广告了,这次,他们依然延续了充满挑衅感的广告风格,设计了让孕妇喝桶装“啤酒”的创意。
在大众普遍认知中,孕妇饮酒是被严格禁止的行为。但这支广告却打破禁忌,设计了一系列孕妇喝酒的争议性情节,比如孕妇在酒吧坦然承认“喝酒”,并且还要求喝更大杯的“酒”,再比如孕妇被检查醉驾时,挑衅地拿出死亡之水说确实喝了两杯......
但同时,为了不让这支广告真的引发众怒,死亡之水又巧妙地在广告中插入一段卖点,展现桶装“啤酒”里装着的其实是来自北美山脉的高端矿泉水,让整个广告在不失挑衅感的同时,又能维持一个恰到好处的分寸。




图源:死亡止水创意广告截图
这种反常规的创意,不仅让消费者再次深刻感受到死亡之水与众不同的品牌个性,进一步强化品牌在消费者心中独特的形象定位,还使品牌在众多饮用水品牌中脱颖而出,难以被遗忘。
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