聚焦运动员幕后场景，阿迪达斯新广告暖心值点满

现代消费者渴望与品牌建立深层次的情感联系，他们不仅关注产品的质量，更看重品牌所传递的价值观是否与自己的生活态度相契合。

因此，那些能够在消费者心中激起涟漪，让人感同身受的故事和内容变得尤为重要。

基于此，作为运动领域的头部品牌阿迪达斯，这次不讲运动员，而是把重心放在了运动员背后的那些“支持者”身上，打造了一波温情形象。

阿迪达斯新广告

赛场没有孤胆英豪

在这个受众注意力分散的时代，用户对“填鸭式广告”的免疫不断增强，在某种程度上，只有真正直击人心的营销内容，才能最大化加深消费者对品牌的记忆度。

与常规的体育广告不同，阿迪达斯此次上线的《我们都需要有人让我们相信》，这支短片没有一味地试图给观众打鸡血，而是别出心裁地采用了一种温暖又灵动的叙事方式，将运动员们的幕后训练日常徐徐铺开。

从教练的指导、理疗员的帮助，再到亲人的陪伴、队友的加油、朋友的鼓励以及宠物的相伴等画面，每一个场景都围绕着支持的情感展开。

就如运动员在做举重训练时，旁边会有一个人在帮着举重，护着运动员以防出现脱力等突发事件；还有小男孩在打篮球时，旁边的小狗也在静静守候；做游泳运动时，有一个计时员全程在跟着......

这些不同角色给予运动员的支持，构建起一个充满温暖和关爱的氛围，随着画面的推进，这种情感支持不断强化，使观众能够get到到阿迪达斯所传达的人与人之间相互支持的情感理念。

从营销层面上说，这其实是品牌塑造形象的过程，通过关注运动员背后的团队支持、好友陪伴，来赋予品牌更多暖心、人性化形象。

从台前到幕后

塑造“有温度”的品牌底色

其实不难发现，品牌的高明之处就在于通过真实而动人的瞬间，巧妙地捕捉到了支持的力量及其在追求梦想道路上的重要性，为观众呈现了一个充满关爱与鼓励的画面，进而构建起一个既温暖又强大的支持网络。

这种以人为本的叙述方式，一方面深化了品牌的人文关怀形象，另一方面也使得每一位观看者都能从中找到属于自己的影子，感受到那份来自周围环境的默默支持，从而拉近了品牌与消费者之间的距离。

对于营销人来说，这种聚焦幕后场景的创意并不少见，早在之前京东电器就曾联合导演贾樟柯，演员赵文卓及当红明星偶像肖战推出年度贺岁大片《后背》，其中情节上的正能量意义无疑让人回味无穷。

《后背》的三位主角分别是从业30年的资深电影威亚师尧叔、短道速滑陪练员张冬以及千千万万航天人员的缩影「002号飞行员」，他们的职业鲜为人知，却是各行各业「后背」的坚实力量。

总有一群人让你放心的把后背交给他们，他们存在的意义，就是让你忘了他们的存在，不辞辛劳、默默支持，只为让人更加“放心”。 

二者的共同之处都在于一众“不拍主角，而拍配角”的体感，京东电器将镜头对准舞台外的工作人员们，传递「默默付出，不求回报」的职业精神。而阿迪达斯这次不说运动员，而去说运动员背后的支持者。给予一种“有温度”的品牌底色。

品牌营销背后

为既存的社会关系赋予仪式性意义

在当今品牌传播的复杂语境中，阿迪达斯此次推出的广告片《我们都需要有人让我们相信》，某种程度上开辟了一条不同于传统体育营销的新路径。

通过聚焦于运动员幕后的真实训练场景，这支短片打破了以往仅限于展现竞技成就和体能极限的单一视角，更深入探讨了运动背后不可或缺的支持网络——这一网络由教练、理疗员、家人、朋友乃至宠物等构成，它们共同编织了一个充满温情与关怀的社会支持系统。

这种策略巧妙地反映了现代社会对于个体成就的理解正在发生深刻转变：成功不再仅仅是个人英雄主义的体现，而是集体智慧与力量汇聚的结果。

此广告通过细腻的画面语言，将这一理念具象化，进而构建起一种深层次的情感共鸣。它挑战了传统的“硬汉”体育广告模式，转向一种更为柔软且包容的表现手法，这实际上是对当下消费文化中追求真实性和人性化的直接回应。

另外，其中还展示了品牌如何通过讲述故事来强化其核心价值。阿迪达斯并非单纯在推销产品，而是在传达一种生活方式和价值观，即运动不仅是身体上的挑战，也是心灵上的成长旅程。

在这个过程中，支持与被支持的关系成为推动个体前进的重要动力。通过这种方式以提升形象，促进消费者对其品牌的认同感和忠诚度。

真正的胜利属于那些懂得珍惜并感恩周围每一个人的人。这种理念在同质化"更高更快更强"创意中无疑会让人有所思、有所想。