买汉堡送耳塞，德国麦当劳把酥脆卖点做透了

为了推广全新上市的“McCrispy”汉堡，德国麦当劳将在2月20日至4月15日期间，特别上新一份“I Like It Laut”套餐，特别的是，这份套餐里竟然还免费赠送了一对耳塞。

图源：lbbonline

这款“McCrispy”汉堡，核心卖点是酥脆口感，但德国麦当劳没有仅仅停留在对口感的常规描述上，而是进一步挖掘出食用时发出的清脆声响这一特点，并将其放大。

通过“脆脆的声音实在太大，可能会对耳朵敏感的人造成伤害”这一创意角度，麦当劳把原本可能被忽视的声音特点变成了产品的独特标识，让消费者对产品的酥脆程度有了极为直观、深刻的感受。

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而送耳塞这一创意，更是将声音特点与产品紧密关联，强化了酥脆这一卖点，使消费者在看到或使用套餐中的耳塞时，就会联想到“McCrispy”汉堡的酥脆口感。