vivo新年大片出街，这回笑着哭

随着2024年的岁末钟声渐近，商业世界迎来了一个充满机遇与挑战的营销黄金期。

在这个年终岁尾之际，各大品牌纷纷摩拳擦掌，推出一系列精心策划的新年营销活动，意图在这场没有硝烟的战场上争奇斗艳，吸引消费者的目光，并巩固自身的市场地位。

Vivo在最近就做了一支新年广告，在把普通人拍的“闪闪发光”的同时，也是一次品牌形象的塑造过程。

vivo新年广告

普通人也能闪闪发光

百花齐放的营销季中，创意成为了脱颖而出的不二法门。在信息爆炸的时代，消费者的注意力资源愈发稀缺，唯有那些能够触动心灵深处、展现独特视角的营销方案，才能成功捕获公众的眼球，并留下深刻印象。

2024剩下不足半个月，新的一年马上就要来了，不少品牌都抓紧上线了一波新年广告，意图抢占消费者注意力。vivo也不出意外。

影片以一首《无名的人》作为bgm，伴随着深沉动人的旋律和直击人心的歌词，逐一展现出外出务工者、街头小摊主、公益人士等等各种普通人的生活百态，细腻刻画出多元人物群像。

在呈现他们打拼奋斗、认真生活的过程中，vivo手机自然融入，成为一个支持者的角色，陪伴每一个普通人记录点滴日常，让观众在沉浸人物奋斗故事时，将这些生活美好瞬间与vivo相关联，赋予品牌以情感滤镜。

年终岁末，大众情绪变得更加感性，这也就使得不少品牌争相用情感营销撬动流量，vivo的逻辑也大差不差，深入普通人生活肌理，引发情绪共振。

从营销层面上说，这其实也是品牌让产品增添人文关怀的过程，科技不单是一种冰冷的硬件，而是一种助力者的角色，成为普通人的“左膀右臂”。

深入大众生活肌理

赋予品牌“人格化”形象

年末不仅是销售业绩冲刺的关键时刻，更是品牌传递价值、加深与消费者情感连接的重要契机。

面对琳琅满目的促销手段和广告轰炸，真正打动人心的创意营销显得尤为珍贵——它不仅需要精准把握市场的脉搏，更需深入理解目标群体的生活态度与价值取向。

这种将目光聚焦在平凡人的视角，其实有很多品牌在说。早在2022年，顾家家居40周年之际，品牌就曾用四位青年人不忘初心的故事表达「以初心致敬初心」的理念，拍摄《年轻的巨人》传达顾家家居40年坚守初心的匠心品质。

影片讲述了越野跑者尚雪儿、摄影师王晴子、山村守望者康瑜等四位青年人在各自领域为理想、为家人、为热爱不断挑战自我、砥砺前行的故事，让人自然有一种回味无穷之感。

而配乐也同样是《无名之人》，书写着每一位平凡人的不平凡之处，传递出怀揣热忱，一路笃定的青年时代精神，其中所彰显出的无限正能量气息，无疑使人为之动容。

在男性从业者为主导的电影行业中不甘为“小透明”、平稳熟练使用70斤重的斯坦尼康的女摄影师诠释何谓“不屈精神”；为了两岁女儿、用一砖一瓦手工筑建理想之国的音乐人......短片中的每一幕都在牵动着平凡人的心。

二者的共同之处都在于一种基调的表达，平凡中也有伟大，平凡中也可以造就伟大，而这首《无名之人》实际上就是最能刻画出这种氛围的bgm，以此塑造“人格化”品牌。

借势年终岁末

以情感撬动流量

通过将《无名的人》作为背景音乐，vivo巧妙地构建了一个情感共鸣的空间，使观众能够在这个特定的音乐语境中找到自身经历的映射。这种音乐选择增强了广告的情感深度，同时也为品牌注入了更多人文关怀的色彩。

从符号学的角度来看，vivo在这支广告中运用了一系列具有象征意义的视觉元素——外出务工者、街头小摊主、公益人士等，用这些社会结构中的“基本单元”，更能触动人心。

他们所代表的是无数个在城市化进程中奋斗的“无名英雄”，而vivo手机则以一种近乎于隐形的方式融入到他们的生活中，成为记录和见证这一过程的工具。

这种嵌入式的营销手法避免了传统广告中可能出现的产品强行植入问题，反而使得产品本身成为了故事的一部分，从而实现了品牌与消费者之间的深度连接。

另外，这也是一种人文关怀的映射过程，手机不单是硬件设备，而是传递了一种生活态度：即使是最平凡的生活也值得被尊重和庆祝；每一个努力生活的瞬间都蕴含着无限的价值。这无疑是对现代社会中人们追求个人意义和归属感的一种积极回应。

年末营销百家争鸣，这种自带情感滤镜的节点，很多品牌都会选择走情感路线，当然这也有可能带来同质化创意加剧，让用户产生审美疲劳。

另一方面，智能手机行业，归根结底还是产品力的竞争，品牌需要找到那么一个最能代表技术力的卖点去做差异化营销，或许是时下内卷大环境的一条突围之路。