加多宝招财进宝新春罐上线，想暴富的年轻人被拿捏了

家人们，谁懂啊？虽然距离春节还有一个多月的时间，但接下来的元旦、春节轮番上阵，想要在新年营销中抢占开门红的品牌已经率先出手了。

传统节日一直是商家必争的营销时间节点，尤其是春节这个一年中最盛大、最具仪式感的节日，更是品牌冲业绩的黄金期，此时不出手更待何时？

一向市场嗅觉敏锐的加多宝隆重登场，携手知名书法家朱敬一共创新年礼，让产品在新年营销中C位出道。

加多宝携手朱敬一

共创新春罐

在碎片化越来越严重的今天，品牌想要吸引消费者的注意力并不容易，更别说是长期保持消费者的粘性。

有这么一句话，“产品是最好的营销”，而产品的外包装则是消费者最直接接触到的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。

尤其是在酒水饮料领域，设计高颜值、有个性、有创意的瓶身包装，已经成为品牌吸引消费者眼球的共识。

在瓶身上做文章，加多宝可以说是高手中的高手。每年春节，加多宝都会推出新春罐包装，通过罐身的喜庆设计带给大众新年的美好寓意。

今年，加多宝在洞察到新中式、国潮艺术依然是影响年轻人春节消费的重要元素后，更是联袂国潮书法家朱敬一跨界共创，带来独具艺术气味的新春之作——【开箱见宝】新春礼箱与【招财进宝】新春罐，用国潮艺术创新点亮传统新年。

【开箱见宝】新春礼箱，在设计上巧妙地融入了朱敬一独特的书法，打开后还有“招财进宝”罐的直观祝愿，另有福利满满的礼品，扫描箱卡，即有机会取得10g金元宝、宝运珠手链以及现金红包等丰富礼物，“开箱见宝”可谓具象化了。

而【招财进宝】新春罐，在保留加多宝经典红罐包装的基础上，加入了朱敬一亲笔书写的“招财进宝”字样，既是对传统祝福的致敬，也是对现代审美的一次大胆尝试。每一个新春罐都仿佛是一个小小的艺术品，不仅适合作为节日的饮品，更是可以收藏或赠予亲朋好友的佳品。

作为今世极具代表性的国潮书法艺术家，朱敬一的作品以简便大气、刚柔并济著称，深受年轻一代青睐。

多年来传承中华传统养生文化的加多宝此次携手朱敬一，以产品承载书法，不仅展现了加多宝对于传统文化的尊重与创新，也体现了朱敬一作为国潮书法家的艺术造诣与创造力。

两者的完美结合，不仅为消费者带来了独特的新春体验，更为中国的传统节日文化注入了新的生命力。

玩转瓶身营销

俘获消费者芳心

正如前文所说，产品是品牌接触消费者最直接的媒介渠道，这也使得产品成为了流动的广告牌。

品牌充分利用产品包装，不仅可以有效传递品牌信息，还能降低品牌广告传播成本。

对于加多宝这样的一个饮料罐瓶身来说，罐子就是流动的产品媒体，可以为品牌做好临门一脚的活广告。

营销行业有个“7秒定律”的理论：消费者在7秒内就可以确定是否有购买商品的意愿，其中色彩成为了第一视觉影响要素。

这个时候如果一款瓶身、罐身拥有视觉设计，就很有可能捕捉他们的兴奋点，刺激他们的购买欲。

也就是说，在消费者对加多宝产生认知并没有不好的印象时，包装设计加分就能顺利从一众竞品中脱颖而出，俘获消费者的芳心。

需要注意的是，对于年轻消费者而言，他们购买一款饮料，不再局限于单一的功能价值，反而看重能否为自己带来情感价值利益点。

每到新年，都是大家心愿大爆发之时，新年祈福更是迎接新一年到来的仪式感。而这届年轻人做梦都想暴富的心，早已被加多宝洞察。

“互联网人生导师”余华说：许愿也是一种上进，说明年轻人对未来有所期望。年轻人许愿暴富，看似“唯心”，实则寻求的是情绪的满足和释放，祈愿好运，是对美好生活、对未来无限可能的探索和期待。

加多宝此次与朱敬一创新跨界，推出满载美妙寄意的【开箱见宝】春节礼箱与【招财进宝】春节罐作为新春礼物，以罐身献祝愿，为亿万家庭送“宝”，不仅满足了大众新年祈愿发财暴富的心里，也让产品成功送祝福的使者，令人无法抗拒。

持续深耕“宝文化”

不仅仅是今年，其实这几年来，加多宝在新春场景上，始终深耕“宝文化”内涵，从国人春节愿望的宏大叙事到细微符号的传承演绎，均能看到“宝文化”的强绑定。

如2023年春节，加多宝首倡“过健康年”的品牌强音，用“健康是宝”的“宝文化”内涵引发全民共鸣，并推出限量版年俗罐礼盒，传统年俗文化在罐身上的鲜活呈现，让新春宝运加持，年味拉满。

2024年春节，为迎接这个难得一遇的龙年，加多宝以“招财进宝”、“多福多宝”等“宝文化”为精神内核，创新融合了数千年的龙文化及春节传统文化意象，打造出了四大“宝运龙”春节主题包装——招财龙、安康龙、良缘龙、祥运龙。

2025年的【开箱见宝】春节礼箱与【招财进宝】春节罐的美妙寄意，更是与加多宝始终深耕的“宝文化”的进一步彰显，也进一步丰盛了“宝文化”内在。

图源：加多宝官博

作为凉茶品类的创始者和凉茶行业向导品牌，加多宝多年来不懈致力于传统文化的创新演绎，巧妙地将深厚的中华“宝文化”精髓融入当代生活场景。通过对经典文化元素的继承与创意转化，不仅为消费者送上新春的美好陪伴，也彰显了对民族文化的自信与责任担当。

从富含年味的年俗罐，到寓意吉祥的宝运龙罐，再到这一次的【招财进宝】春节罐，加多宝在传承千年春节传统习俗的同时，为万千家庭增添一抹专属中华民族的仪式感。每当新春佳节临近，加多宝的新春罐便成为传递年味的使者，让人一见便感受到浓浓的节日氛围。