美团外卖携手刘晓庆上线开工广告，劝你高兴上班

年后上班第一天，不得不说，小编的怨气已经快要突破天际了，恨不得穿越回放假第一天。

洞察到大部分打工人都存在的这一心理，美团外卖联合刘晓庆，上线一支开工广告，劝打工人们开工小庆一下，犒劳犒劳即将辛苦一整年的自己。

这支广告以打工人年后复工打开电脑这一场景为切入点，从刘晓庆在弹窗中出现，对打工人说出“别一副不高兴的样子”，到后续不断输出卖点，如“大牌外卖”“一口价”等，通过与打工人的 “对话”，逐步推进内容。

这种互动式的创意呈现，仿佛刘晓庆在直接与屏幕前的打工人交流，吸引打工人的注意力，使他们在观看过程中不自觉地代入自身，增强了短片的吸引力和代入感。

图源：美团外卖开工广告截图

通过魔性反复输出卖点和独特的视觉呈现，美团外卖有效激发了打工人使用其平台的欲望，促使他们在复工期间选择美团外卖，从而促进了消费转化，为美团外卖带来实际的业务增长。