波司登致敬中国南极考察队，传递对抗极寒的勇气

不知道大家挑羽绒服的时候，是怎么判断各个产品的抗寒度的？由于现在市面上到处都是主打抗冻、抗寒的羽绒服产品，所以单纯地吆喝这个卖点，已经不大能触动到消费者们了。

不过，波司登最新上线的《感谢寒冷》广告片，却通过献礼中国南极考察队的方式，一下子就将波司登新品“极地极寒羽绒服”的抗寒卖点清晰地凸显了出来。

短片明确献给中国极地考察非凡40周年，讲述中国南极考察队在极寒环境中成长并探索的故事，以此将波司登品牌与中国南极考察事业紧密联系在一起。这种关联强调了品牌在极端环境下的陪伴和支持角色，并使得消费者自然地将波司登与南极考察队所面临的极寒环境联系起来，从而为 “波司登极地极寒羽绒服” 的抗寒性能提供了强有力的暗示和背书。

图源：视频截图

中国南极考察队是专业、勇敢和坚韧的象征，他们在极端环境下的选择具有极高的权威性和可信度。波司登通过与考察队建立关联，亦可以借助其专业形象提升品牌在消费者心目中的地位。

在越来越同质化的羽绒服市场中，如何向消费者沟通，才能实现让品牌在消费者心智中更加突出，这是每一个品牌都需要关注的问题，而波司登此次则提供了一个非常好的答案范例。