借势哈尔滨旅游热度，飞鹤的温情攻略上大分

每年一到冬季，旅游届最火的“显眼包”、“流量王”，那一定是——哈尔滨！

去年冰雪季的哈尔滨，凭借着冰雪美景和花式宠客火出了圈，赢得南方小土豆们一致称赞，并送了她一个好听的新名字“尔滨”。今年的冰雪季，在亚冬会热度的加持下，哈尔滨再次成为顶流，位列冰雪游热门目的地Top1！

为了借势尔滨的这波热度，不少品牌都在哈尔滨当地整活儿，如波司登、蜜雪冰城、和平精英等。比起这些外来品牌，本地品牌就更是有着天然的优势了，又怎能错过呢？

近日，黑龙江本地牛奶品牌飞鹤携手王濛上线创意广告《这个尔滨不太冷》，通过讲述王濛在哈尔滨的一次特别体验，聚焦哈尔滨温暖人心的人和事，为尔滨上大分。

飞鹤携手王濛上演

这个尔滨不太冷

虽然冬天去哈尔滨旅游成为了一种潮流，但与此同时，哈尔滨的寒冷天气似乎也令不少南方的朋友崩溃。

在社交平台上，不少从哈尔滨回来的朋友发帖称：“差点冻死在东北，哈尔滨这边真的太冷了！”“去哈尔滨丢了半条命”“哈尔滨大风刮的像巴掌一样！”......

还有不少网友分享头发、睫毛结冰以及手脚冻疮的照片，更是直接把那些想去但又害怕寒冷的朋友给劝退了。

图源：小红书用户

根据最“冻人”城市排行榜来看，哈尔滨以-30℃成为今年全国最冷的城市，室外犹如天然大冰箱，寒冷刺骨。从气温上来说，哈尔滨是真的冷。

但游玩方式五花八门的尔滨，能够因为冷的原因在大众心中减分吗？

飞鹤携手前短道速滑国家队选手王濛拍摄《这个尔滨不太冷》短片，正是打着为哈尔滨正名的意图，让大众感知到哈尔滨暖的一面，为尔滨上大分，吸引更多的人点燃对哈尔滨旅游的热情。

广告一开始便以夸张地方式展现了哈尔滨冬季寒冷的气候特点，但随后镜头切换到王濛身上，王濛扮演了一位游客，通过她的所见所闻所感，揭示了哈尔滨冬季不为人知的温暖一面。

王濛穿梭在哈尔滨的街头巷尾，体验着当地的美食以及丰富的娱乐方式，在一个又一个接地气又有烟火气的画面中，向大众安利“哈尔滨暖冬五件套”。

这五件套包括温暖人心的暖男、暖胃的特色美食、精彩的冰上运动、暖和的大澡堂子、热乎的飞鹤牛奶等，让人联想到哈尔滨冬季的温馨与舒适，反正艾德曼看完是对尔滨的好感又更上一层楼了。

地域文化+奥运冠军

双赢的营销盛宴

作为文旅顶流城市，哈尔滨在冬天具有极高的人气和话题度。借势哈尔滨这一顶流阵地营销的品牌很多，但飞鹤却是理由最充分的。

作为知名的牛奶品牌，飞鹤起源于黑龙江，哈尔滨对其来说有先天的本土地域优势。而王濛同为黑龙江本地运动员，二者联动，本地基因凸显。

飞鹤选择王濛作为广告主角，是基于她作为短道速滑奥运冠军的身份，不仅与飞鹤品牌追求卓越、健康生活的理念相契合，而且王濛个人形象积极向上、亲和力强。

借助王濛的知名度和影响力，成功地将飞鹤品牌与哈尔滨的温暖形象相结合，能够有效提升品牌形象，增强消费者的信任感。

要说哈尔滨不冷，那是不可能的，毕竟温度摆在那。但在创意上，飞鹤跳出物理温度层面，直接洞察哈尔滨城市的暖心基因，从人、美食、文化、企业等不同主体入手，带出尔滨暖冬五件套，使得“这个尔滨不太冷”这一主题变得具有说服力，而这也是飞鹤这支广告的核心创意。

在广告中，多次出现飞鹤奶粉或鲜奶的镜头，不仅强调了飞鹤品牌为哈尔滨的冬天增添了一份温暖，也通过这种地域文化的融入，使得广告更加贴近目标消费群体，尤其是东北地区消费者的情感共鸣。

值得一提的是，广告将飞鹤牛奶与其他能带来温暖感受的元素并列，强调其在寒冷冬日为人们带来的温暖价值，可以让观众在感受哈尔滨冬季旅游魅力的同时，深刻理解飞鹤牛奶的卖点。

飞鹤将产品与哈尔滨冬季旅游的温暖体验紧密相连，实现从地域热点到品牌推广的创意过渡，堪称丝滑。

飞鹤开放工厂游

打造哈尔滨旅游新名片

不仅仅是冰雪大世界，哈尔滨工业游也开始被人们所认可，包括飞鹤在内的多家企业开放自己的产业园区，接受游客参观。

在广告中，其实也能看到飞鹤开放工厂游，亮出自己最先进的工厂和工业底蕴，用全球领先的品质、自主技术在这个冰雪季中“为尔滨上大分”。

为了展示奶粉生产的全产业链、飞鹤将“小小牧场”搬进了哈尔滨的工厂，1:1还原飞鹤牧场环境，游客不仅能探访的小牛犊们的“独门独栋别墅”——犊牛岛，还可真切感知每头奶牛每天百元的饲料、弱碱性的天然冷矿泉水等品质生活。

在奶牛转盘区，游客们了解到飞鹤牧场先进的挤奶流程和严格的生牛乳质量指标，飞鹤奶粉采用新鲜生牛乳为原料，从挤奶到加工不到2小时。

为了让游客体验到工厂游的快乐，飞鹤不仅安排了互动区域，还提供了“原厂产”美食。有用黑土地孕育出的北纬47°玉米做的冰淇淋，有用冻梨和飞鹤牧场牛乳做的“初生牛乳有冻梨”的拿铁，有融合了北方孩子快乐玄学的“黄桃美式奶盖”，也有又奶又萌的“冻柿子布丁”。

飞鹤通过这些美食体验，不仅展示了其产品的多样性和创新性，更传递了飞鹤对于味美、绿色、安全、有机、健康食品的不懈追求，让每一位到访的游客都能感受到飞鹤“黑土奶源优品”的独特魅力。

不仅是工厂游，在这个冰雪季，为了让游客们感到宾至如归，飞鹤还打造冰雪大世界冰屋、鹤小飞聪明乐园、冰雪聪明顿顿车提供热奶等，让游客在寒冷的冬季感受到温暖与关怀。

在这个冰雪覆盖的季节里，飞鹤成为了展示东北工业振兴实力的新窗口，更为哈尔滨乃至整个东北地区的冬季旅游市场增添了一抹亮丽的色彩。