星巴克开启玛奇朵主题展，用一杯咖啡介绍品牌文化

如果要评一个打工人续命水排行榜的话，咖啡绝对能跻身榜首。或许几年以前，国人对咖啡还没有什么特别的偏好，不过如今，咖啡确实已经成为了许多打工人日常生活中的重要组成部分。

与之相对的，是国内竞争愈加激烈的咖啡市场。在新锐咖啡品牌层出不穷的情况下，老品牌星巴克也是坐不住了，连连在营销端发力。

比如最近，为了推广清柠玛奇朵与椰椰玛奇朵两款新品，星巴克还特意开启了国内首个玛奇朵主题展。

该展览落地在上海思南公馆店，展内一楼介绍的是星巴克玛奇朵诞生灵感及技术，可以直观地让消费者感知到星巴克玛奇朵这款产品背后蕴含的品牌文化。

图源：星巴克官方微博

在展览二楼，星巴克为消费者提供了亲自上手拉花的互动体验，消费者在参与体验的过程中，不仅能够增加对咖啡制作的了解，还能够与星巴克品牌建立更亲密的联系。

另外，展览三楼还设置了巨型玛奇朵杯子装置，为消费者提供了一个极具视觉吸引了的打卡拍照点，促进消费者在更广泛的社交媒体上进行传播。

图源：星巴克官方微博

通过这场独特的玛奇朵主题展，星巴克成功为品牌注入了更多的文化内涵，向消费者展现了其在咖啡领域的创新精神和专业素养，从而让消费者对品牌产生更强烈的认同感和归属感。