桂格重阳节温情短片上线，洞察老年人渴望“被需要”的情绪

重阳节是中国传统节日，一个感恩敬老的日子。 

相对于端午、中秋、七夕等传统节日而言，这个被国庆与提前到来的双11夹击的节日，就显得没什么存在感。但作为一个感恩敬老的节日，重阳节所具备的节日内涵十分的有现实意义。对于品牌来说，无不是一个传递品牌温度、抢占用户心智的好时机。 

惊喜的是，今天重阳节，桂格携手中国人口福利基金会共同发起了一场“被需要的幸福”公益活动，并上线《被需要的幸福》温情广告片，以更直观的视角更新我们对老年人社会心态上的认知。

中科院心理研究所在其发布的《我国老年人的心理健康现状》报告中提供了这样一份建议：在老年人力所能及且主观愿意的情况下，子女可以适当接受老人提供的帮助，例如偶尔的生活照料和物质支持等等。因为研究显示，这样一种平衡互利的相互支持，往往会给老人带来更好的心理体验，让他们变得更有自信，同时获得更多幸福感。

如何让老年人在收获物质关怀的同时达到精神满足？

百事公司旗下营养品牌桂格深入挖掘老年群体的精神诉求，提出了“被需要的幸福”这一敬老新观念。这种幸福感，是一种非常积极的社会参与和情感联结的体现，“被需要”可以让老人们在一定程度上体会到成就感和满足感，显著提升幸福指数。

《被需要的幸福》广告片以细腻的情感和真实的故事，触动了观众的心灵。通过展现老年人的生活场景和内心世界，让观众更加深入地了解老年人的需求和感受。

图源：视频截图

广告片以更直观的视角更新我们对老年人社会心态的认知，打破了人们对老年人的传统印象。通过广告片的传播，桂格成功地提升了品牌形象和社会价值，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。