PHD品迪又拿下一城，成功捍卫惠普全球媒介业务

近日消息，宏盟集团旗下的媒介代理商PHD品迪在去年成功赢得Grupo Bimbo、优步（Uber）和麦肯食品比稿后，于今年达成了新的合作。

在经历了三个月的激烈比稿之后，PHD品迪成功最终赢得了惠普全球媒介业务，该机构将继续打理惠普全球的传统媒介策略、策划及购买业务，其in-house媒介团队将会在内部管理数字媒介购买事务。

事实上，自2009年以来，PHD品迪一直在为惠普处理传统媒介购买的业务。

惠普全球媒介主管Freddie Liversidge表示：“PHD品迪的代理商平台模式提供了人才、工具和技术，将为惠普带来更好的成果，同时也使我们能够灵活支持我们的内部团队。”“这种合作关系将媒介代理最强的能力与in-house团队的紧密性和透明度相结合，以扩大品牌声量，拓展更广泛的商业目标。”

PHD品迪的一位发言人表示，除了其灵活的模式以及与惠普in-house团队的合作能力外，惠普选择PHD品迪的原因还在于其全球规模、战略和媒介策划能力，以及其对透明度和问责制的严谨态度。目前，惠普在全球170多个国家开展业务。

2017年，惠普与媒介购买代理商Essence分道扬镳后，业务就交给了PHD品迪。

根据converge的数据，2023年，惠普在全球的媒介花费约为1.94亿美元，其中69%的投资流向了数字渠道。