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Fox第二季度广告销售持平,Tubi广告收入上涨17%

4A圈
2024-08-08 19:30

近日,Fox公司发布第二季度财报,财报显示,Fox第二季度的广告收入与去年同期持平,为10亿美元,这主要归因于政治广告的增加。

该公司的业绩甚至比之前的季度广告表现有所改善,今年第一季度下降了35%,2023 年第四季度下降了23%。

仅从核心广告来看(不包括政治广告),Substack出版物《Madison & Wall》的 Brian Wieser 估计,福克斯的广告收入较去年同期下滑了2%。

福克斯继续受益于Tubi(福克斯的FAST频道)的强劲业绩,广告收入增长17%,达到 2.25亿美元。

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图源:mediapost

维瑟表示,总体而言,Tubi目前占该公司广告总收入的四分之一,约为2.5亿美元。他补充说,Tubi目前占福克斯全国电视广告收入的三分之一以上,其中包括有线电视和广播网络。

但从长远来看,分析师对Tubi的广告表现感到担忧。

媒体分析师Laurent Yoon写道:“Tubi的增长正在减速,这受到了整个行业CTV广告库存过剩的影响。”Tubi第二季度的营收为2.25亿美元,第一季度的营收为2.5亿美元;

Yoon表示,尽管Tubi的月平均用户数增长了19%,美国观看量增长了47%,但增长仍出现放缓。

Yoon表示:“Tubi的收入同比仅增长了7%,这意味着 eCPM低于‘稳定’的 CPM”,但他补充说,“随着供需不平衡随着时间的推移而改善,填充率会提高”,因此也有一定的上行空间。

从其线性电视网络来看,福克斯新闻频道今年第二季度黄金时段的收视率增长了47%,这得益于人们对总统选举季的强烈兴趣。福克斯体育1频道的收视率增长了25%。

“收视率的上升预示着其广告收入将保持良好,”他说。“该公司在2021财年的比较中提到了2.3亿美元的政治广告收入,并预计2025财年将创下纪录。”

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福克斯公司(Fox Corp.)顶住了美国广告市场下滑的压力,公布2022年第四季度广告收入增长4%。福克斯称,其地方电视台对地方政治广告的需求旺盛,其广告支持的流媒体服务Tubi的销售增长强劲,但它也提到了全国电视网络的销售强劲。
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