洽洽在线卑微求LV联名,高攀奢侈品牌成为财富密码?
在跨界联名泛滥的世代,品牌通过联名的方式吸引消费者已经不是什么新鲜事了。但是今年,一个出其不意的联名让无数人大为震惊,就是喜茶高攀FENDI的这波操作。
诚然,喜茶只是一个网红茶因品牌,而FENDI作为意大利罗马的奢侈品牌,而这咖位相距甚远,喜茶实属高攀,但却起到了意想不到的效果。
虽然是同奢侈品牌的联名,在价格方面喜茶仍然走的是亲民路线,单杯售价为19元,38元买两杯还能选一个杯垫或者徽章周边,并附赠专门为本次活动设计的FENDI手提袋。
一时间,诸如“感谢喜茶送我的人生第一套FENDI”“19元全款拿下FENDI入门款”“38元喜提FENDI新品套装”之类的文案在各大社交平台刷屏,连雷军也忍不住转发了一条FENDI联名喜茶的微博,顺便为其不久前发布的小米13飓风黄限定款造势。
喜茶门店前大排长龙,各大一线城市的门店集体爆单,让人梦回曾经那个让人高攀不起的喜茶。喜茶与FENDI这波出圈操作,似乎也让行业内的其他品牌看到了财富密码。
不少亲民品牌也开始打上了奢侈品牌的主意。继喜茶联名FENDI后,LV也和Manner、Metal hands、Plusone三家咖啡店联动了,打造限时线下书店,同步推出一系列活动。
这3家限时快闪书咖活动限时售卖《城市指南》《游记》《时尚之眼》三种系列的书目。最便宜的城市指南价格为290元一本。购买2本或以上书籍,则可以获得一个印有LV CityGuide logo的特制帆布袋。
也就是说,要获得LV手提袋,最少要消费580元。对于不少消费者来说,几百元就能获得印有LV LOGO的手提袋,简直不要太划算,即使是工作日,这三家店门口也是早早就开始大排长队,人群中不乏来打卡的时尚潮人。
很多人表示,书并不重要,主要是为了买两本而获得限定的帆布袋,其中为了集齐3个颜色的帆布袋而一连跑了三家咖啡店的人不在少数。
通过与LV联名,这三家咖啡店可以说是赢麻了。有人在羡慕的时候,而有些品牌也开始打起了算盘,希望通过与奢侈品牌合作为品牌赋能。
正如此次,Manner与LV联名,不仅品牌知名度得到了大大的提高,就连销量、口碑实现了同步飞升,仅仅是因为抱上了LV的大腿,就实现了低成本的高效传播,这比品牌花大钱整好几次营销更为有效,试问谁不心动?
或许正是出于这种考虑,洽洽瓜子竟然也看中了LV的赋能,在微博上私信LV求联名合作,字里行间满满的卑微,却没有得到任何回应,甚至让人有些心疼。
于是,满心委屈的洽洽在小红书上发文“吐槽”,质问LV“为什么不回我信息”,引发了网友的围观和热议。网友的评论也是精彩纷呈,让人笑到头掉:
有网友直言,成年人的拒绝是沉默,你还没看懂吗?
也有网友表示,找雪王啊,它那不值钱的样子(冷知识,雪王已经和洽洽联名了);
还有网友调侃说:“你为什么没有找爱马仕,是因为不喜欢吗?”,真的太笋了;
还有一些与洽洽同病相怜的品牌,在评论区互动说“为什么不找我,是因为我站的不够高吗”;
虽然洽洽瓜子私信LV要联名却无疾而终,但靠着这一波整活也算是扳回一局。
但我建议洽洽瓜子胆子再大一点,直接打印几份logo贴到瓜子上面,也可以叫做“惊喜来到”。事在人为,说不定明星们下回就可以在LV的秀场上磕瓜子了。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com