马自达注册新LOGO，也变得扁平化了

马自达近期向官方提交了新标志的注册申请，此举预示着品牌或将迎来一次重大的品牌形象革新。

新标志在保留自1997年起标志性的“飞翔之翼”轮廓基础上，进行了微妙而富有深意的调整：外框轮廓由传统的椭圆形进化为更加流畅圆润的形态，内部翅膀线条则实现了从繁复3D向简约二维的华丽转身，不仅更加均衡和谐，还巧妙地强化了M字型的视觉识别度，展现出一种全新的设计哲学。

上旧下新

该新标志的商标注册流程于2024年7月22日在日本正式启动。至于这一变革性设计是否将全面应用于未来的车型外观，或是仅作为企业内部识别系统的一部分，目前仍处于保密阶段，马自达方面尚未对外界猜测作出明确回应。

值得注意的是，这一扁平化设计趋势的先行者——马自达Arata概念车，已先行一步，通过今年4月在中国国际车展上的亮相，向世界展示了其电动汽车设计的未来愿景。长安马自达携手此款概念车，无疑为新标志的潜在应用场景描绘了一幅生动的蓝图。

马自达此番动作，正值全球汽车行业变革的浪潮之中，紧跟起亚在2021年成功实施品牌重塑步伐。尽管起亚的新标志初期遭遇设计争议，但其后续市场表现却强劲反弹，为马自达提供了宝贵的借鉴经验。

特别是在CX-60与CX-90等高端车型推向市场，力图在竞争激烈的细分领域中开辟新天地的背景下，马自达显然希望通过品牌形象的重塑，为市场注入新的活力。

然而，在澳大利亚等关键市场，这两款新车型的市场反响未达预期，间接促使马自达在2014年后首次让出了市场第三的位置，这无疑加大了品牌重塑的紧迫性和重要性。