广告收入成为我国网络文学市场营收主要力量

7月12日，第七届中国“网络文学+”大会在北京开幕。开幕式上，中国音响与数字出版协会正式发布《2023年中国网络文学发展报告》。

第七届中国“网络文学+”大会在北京开幕 图源：新京报记者 张建林 摄

报告显示，2023年我国网络文学市场营收规模持续扩大，达到383.0亿元（不含港澳台），较2022年增长20.52%。

在383.0亿元总营收中，订阅收入、版权收入和广告收入3个板块分别为143.16亿元、68.17亿元和154.08亿元，另有包括硬件收入在内的其他收入17.59亿元。

据了解，我国网络文学行业各收入板块中，版权收入占比相对稳定，而订阅收入板块在总营收中的占比呈逐年下降趋势。

报告指出，2023年，网络文学行业广告收入占比为40.2%，首次超过了订阅收入(占比37.4%)。

据悉，虽然全行业总营收规模仍然以订阅收入、版权收入和广告收入为主，但广告收入的增长对行业发展正在发挥越来越大的拉动作用。

这一变化与网络文学平台的运营策略有关，‌诸多平台通过观看广告免费阅读来吸引更多的用户和读者，‌而广告主也在这个过程中被更多的目标用户群体所关注，网络文学平台也从而增加广告收入。‌

此外，‌随着技术的发展和用户行为的变化，‌网络文学平台也可能通过优化广告投放策略，‌提高广告的点击率和转化率，‌进一步推动广告收入的增长。‌