微软广告与Criteo整合，以加强零售媒体

近日，微软广告公司与零售媒体领域领先企业Criteo达成合作，将更多资源投入到零售业，从而进一步深耕媒体领域。

此次合作整合了微软广告网络，让广告主能够接触Criteo的零售媒体供应。借助此次整合，广告主只需通过一个切入点——微软的广告平台，就能接触到零售商，从而推动业绩增长。

图源：mediapost

根据麦格纳全球2024年5月发布的零售媒体报告，零售媒体占全球广告支出的16%。

使用Microsoft Curate，零售商可以通过任何需求方平台提供的精选交易来扩展现场受众并从中获利。这使广告商可以更轻松地在购买其他数字广告的同一位置购买场外零售媒体。

微软的生成式人工智能 (GAI) 技术也将通过其广告平台推出。

创新包括人工智能驱动的零售媒体创意工作室，旨在让广告商更轻松地创建和优化广告活动，未来将向 Criteo 客户开放。但未提供具体时间表。

Criteo在2016年11月9日完成对HookLogic的收购后，目前在零售媒体领域占据了主导地位。自此次收购以来，该公司一直在为沃尔玛和塔吉特等公司提供支持，拓展业务。

Criteo首席风险官Brian Gleason称与微软的合作是一次“巨大的解锁”——这意味着它为广告商提供了零售网站上更多的广告供应。

两家公司有着长期的合作关系，但现在，微软将Criteo视为首选合作伙伴是一个重大变化，同时还宣布打算将目前通过其平台执行现场媒体的零售公司客户过渡到Criteo的商业媒体平台。

讽刺的是，Criteo进行了一项零售媒体研究，并于5月发布了研究结果。研究发现，全球70%的品牌认为建立新的 合作伙伴关系对于实现2024年的目标更为重要，77%的品牌已增加与合作伙伴的合作，以扩大其影响力和能力。

零售媒体已成为吸引新客户的有力工具。Criteo数据显示，对于服装和配饰、艺术和娱乐以及健康和美容行业来说，点击零售媒体广告并进行购买的五分之三的人是该品牌的新购物者。

在美国，投放赞助产品广告的品牌获得了428%的增量投资回报率和超过49%的每位用户收入。

5月份，Criteo发布了一份报告，估计投放赞助产品广告的零售品牌的投资回报率增量超过 428%，全球 70% 的品牌表示，建立新的合作伙伴关系对于实现2024年的目标将更为重要。

该报告调查了1,000多个品牌、代理商、零售商和出版商的领导者，以发掘商业生态系统中的机遇，并分析了数千个品牌活动的Criteo数据，以了解零售媒体的全渠道影响。