UM优盟斩获2024第十二届TopDigital创新营销奖金奖

6月27日，备受瞩目的2024第十二届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓，IPG盟博旗下的整合媒介与营销方案代理商UM优盟凭借澳大利亚旅游局“来澳大利亚，道一声G’day（你好）”案例的精彩表现，从海内外684家参赛企业提交的3307件作品中突出重围，最终斩获2024第十二届TopDigital创新营销奖金奖！

图源：UM优盟

伴随出境游的复苏，各国旅游局在全球掀起了一场“诸神之战”, 如何吸引潜在兴趣游客，快速播种和重燃赴澳旅游的需求，成为了澳大利亚旅游局当前的巨大挑战。

为此，澳大利亚旅游局通过推出新的品牌口号“Come and Say G’day，来澳大利亚道一声你好”和全新袋鼠旅游大使茹比（Ruby），以Ruby作为文化载体快速建立国家认知，走进大众的视线，并推出年度巨献《G'day》动画微电影。以电影为起点，选择了与澳大利亚拥有同样神奇动物和城市标签的四川成都作为本次投放的主要地区。

图源：UM优盟

文化碰撞的方式除了让游客更具象地感知澳大利亚，也让两地吉祥物展开了一次跨越太平洋的相遇。同时，选择在成都太古里设立品牌官方快闪店，覆盖了成都春熙路数块超级户外大屏以及北上广地标性户外大屏资源。

通过线上线下丰富且集中的媒介组合矩阵，多元化展示目的地的魅力和风情，激发游客的出行欲望，驱使中国游客未来选择长距离的出境游时将澳大利亚作为他们的首选。