R/GA澳大利亚推出搜索智能服务，以实现战略增长

创意创新工作室R/GA Australia推出了搜索智能产品，旨在帮助品牌在快速发展的消费者搜索行为领域中保持领先地位。

R/GA Australia创意创新工作室 图源：campaign

随着人工智能的兴起以及Z世代倾向于通过社交媒体获取即时、相关信息，传统搜索方法逐渐衰落，品牌正在重新评估其数字战略。与传统的SEO方法不同，R/GA的搜索智能以战略为导向，发掘尚未开发的机会，指导品牌识别真正的需求并定制产品以满足真正的客户需求。

R/GA澳大利亚公司数据总监Marc Williamson表示：“传统的SEO用法已经过时，传统搜索引擎的搜索量正在稳步下降，这促使CMO优先考虑真实的客户体验。我们的方法是战略性的，而不仅仅是战术性的。我们不只是添加元数据；我们正在定义如何构建页面，为未来的增长战略奠定坚实的基础。我们的重点是以人为本，通过与人（而不仅仅是机器）建立联系来弥合营销和产品之间的差距。”

R/GA的回应包括三项关键服务，以提高品牌在所有搜索和社交形式的知名度：类别智能，使用搜索数据揭示澳大利亚人的动机；受众规模和获取，将搜索洞察与产品战略联系起来并获得可衡量的成果；平台协调/支持，确保数字平台有效吸引人工智能和搜索用户。

R/GA的Search Intelligence目前为汽车、金融科技和政府等行业的客户提供支持。在Marc Williamson和Eliot Koey的领导下，Search Intelligence在数据和数字营销方面拥有丰富的经验。高级分析师Nicolò Zanellato和James Binnie、分析师Anshula Bains和Seamus Collins以及搜索分析师Deepu Madhusudhanan为团队的专业知识做出了贡献。

R/GA亚太区首席执行官Michael Titshall表示：“搜索正在经历巨大的变革，消费者行为也在不断变化。R/GA的搜索智能产品优先考虑以客户为中心的增长战略，关注实际人员和影响力，而不是点击量。我们将帮助品牌识别新受众，找到与人联系的新方式，并优化体验，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。”