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“玫瑰空调”设计再被吐槽,董明珠还是没懂年轻人审美

电商营销观察
2024-05-17 12:18

之前董明珠的玫瑰空调出圈过一次,万万没想到最近还能再出圈。

当然,不用想都知道大家所吐槽的点——设计。

这款“玫瑰空调”由董明珠亲自设计,注重品质与工艺,追求卓越的用户体验。主要是确保了产品的耐用性和性能稳定性。

最大的一个亮点就是仿生玫瑰风口造型,开机时19朵玫瑰动态浮现,底座支持旋转并自带悬浮光效,给一种视觉上的奇妙效果。

还是董明珠极力推荐的,适用于新婚人群,并且金婚、银婚都能用。

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图源:小红书用户

格力官网显示,玫瑰空调柜机的限时特价为29999元。2023年七夕,格力电器将它当作节日主推品牌。


对于这款玫瑰空调的评价,网络上褒贬不一。

有人称赞其独特的设计理念,有人则批评其与时代脱节,过于“土气”。

当然,更多的就是这种“土气”的质疑。

“格力的审美和设计拖累了格力的销量”

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“雷军家的产品一看就是设计师把关,董明珠这空调一看就是领导没少提意见”

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“主打一个不听劝”

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也有真心提建议的:

“花朵的部份颜色要改一下,香槟玫瑰的颜色会好看一点”

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在之前,格力董事长董明珠央视财经《对话》节目中回应称:“‘玫瑰空调’的设计,实际上更多是想跟家庭生活融合在一起。很多人吐槽说‘董明珠好土’,那我土就土,我觉得没所谓。我们要不断地创新,把空调做成家里的艺术品,这就是我的目标。”

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玫瑰空调的设计其实乍一看还行,但是看久了就不行,尤其是在设计上。

有点像是过去的审美,让人一眼就联想到老一辈常用的那些表情包。。。

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这种土味设计其实有很多,有真正出圈的,也有黑红的。。。

就比如之前的巴黎世家,七夕“土味广告”直接被骂上热搜。

当时主要是这种土味、复古的创意形式很火,于是巴黎世家也跟着玩了这一波,但没曾想这也是巴黎世家沦为大众吐槽对象的开端。

所谓土味也要恰到好处,起码跟形象也要契合一点,反差太大反而可能让人不适。

尤其是巴黎世家属于一种奢侈品,本身应该走的是高端,但是突然搞这种土味,会掉价不说,这种这么土还卖这么贵就没道理了。

就再比如椰树,椰树走土味路线相对来说大众就会买单,因为椰树一直都是这个样。

不仅仅是简单直接的产品包装,就连椰树大楼官方也给搞了那种小广告的形式。

可以说是把土味进行到底了,而且也不会也太大不适,一个是椰树本来就走的这种风格,另一个是椰树圈粉大众的实际上是产品确实好喝。

还有拼多多的土味商家设计。。

三年寸草不生,烂根三米深。

省钱又省心,让您的笑容和花儿一样香。

还有之前淘宝特价版刚出的时候,因为对标的是特价,所以画风就往土的方向走。。

但没想到是真的土:

甚至也有解释的“设计灵感”:

淘宝特价版的哥哥是淘宝,淘公仔形似一颗橙子。而我是淘宝的亲弟,我一出生大家就嘲笑我丑。所以拿丑橘比喻自己太恰当不过了,所以就变成了丑橘的形象。

老乡鸡在那会也搞过一个土味发布会,宣布老乡鸡正式布局全国,为了吸引大家的注意,老乡鸡号称用200元预算打造这场乡村发布会。

发布会现场没有礼堂,没有西装,也没有灯光,取而代之的是村口电线杆上的大喇叭、老式木质长凳、用木柱子撑起的横幅以及一块红色桌布。

玫瑰空调技术力或许可以

但设计/审美还有代沟

某种程度上,玫瑰空调其实并不是土味的结果,而是审美的代沟。

对于董明珠而言,这一定不是刻意走的土味路线,而是觉得真的好看,但对于年轻人来说真不一定。

在这次事件中,董明珠就直言:格力电器是第一个创造出玫瑰空调的品牌,即便有人认为其存在缺陷,但无可否认的是,玫瑰空调依然是最棒的,因为至今没有第二家能够复制这样的设计,这本身就是一种创新和创造。

董明珠进一步指出,每个人审美观不一样,有人就认为很棒。有一朵像玫瑰一样的空调摆在这,就觉得很美。但它不能完全像玫瑰,一模一样是不可能的,但是我们认为我们还有进步空间。

审美不一样很正常,但产品需要适应市场,或者说需要洞察消费者的需求。如果忽略消费者需求做产品,实际上就是一意孤行了。

玫瑰空调在技术力上或许可以,这个大方向是抓对了,毕竟技术才是产品力的核心,但设计上大众并不一定会买单,尤其是年轻人。

就拿苹果举例,品牌的成功其实并不是只依靠技术,一开始的苹果不是只有芯片牛逼,简约的设计美学也是圈粉年轻人的关键。

技术和设计一定是相辅相成、互相促进的,只选择其一某种程度上就是一种“偏科”。

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昨天,董明珠直播中再次回应了关于玫瑰空调的争议。她表示,格力电器是第一个创造出玫瑰空调的品牌,即便有人认为其存在缺陷,但无可否认的是,玫瑰空调依然是最棒的,因为至今没有第二家能够复制这样的设计,这本身就是一种创新和创造。
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