丰田有意巴黎奥运后退出IOC顶级赞助商

距离2024 年巴黎夏季奥运会只有两个月的时间，奥运会可能即将失去最赚钱的合作伙伴之一。

据外媒报道，丰田汽车将在 2024 年巴黎奥运会结束后终止对国际奥委会 8.35 亿美元的赞助。

2015年丰田汽车成为奥运会全球赞助商

有报道称，这一决定源于对赞助资金管理方式的不满——尤其是国际奥委会所谓的“在支持运动员和推广体育运动方面的无效”。终止合同后，丰田将采取其他策略来支持体育产业。 

丰田希望继续举办残奥会，但国际奥委会的规则可能不允许。

日本共同社报道，今年巴黎奥运会结束后，丰田汽车将终止与国际奥委会（IOC）的赞助合同。该报告援引了身份不明的“接近此事的消息来源”。

丰田于 2015 年宣布的协议被认为是国际奥委会有史以来签署的最大的赞助协议。当时日本媒体报道称其价值8.35亿美元。该合作伙伴关系时长跨越四届奥运会，从2018年韩国平昌冬奥会开始，一直到巴黎。丰田将提供超过1000亿日元的赞助。

2021年东京夏季奥运会期间，国际奥委会因在支持运动员心理健康方面做得不够而受到批评。

丰田消息人士告诉共同社，该公司愿意继续赞助残奥会。然而，国际奥委会要求其合作伙伴支持其所有赛事。

丰田是奥林匹克合作伙伴计划的 15 个“顶级”赞助商之一。TOP 是比赛的最高级别赞助，每个行业仅限一次。其他品牌包括可口可乐、三星、英特尔、Corona Cero 和宝洁公司。

出于对 COVID-19 大流行期间安全的担忧，丰田从推迟的2021 年东京奥运会上撤下了其广告，高管们也缺席了开幕式。

事实上，奥运赞助的投资回报率一直存在争议，麦当劳就曾于2017年终止了与奥运会长达41年的赞助合同。