谷歌 YouTube 向广告商推销不可跳过的广告

YouTube 在本周举行的年度 Brandcast 活动中推出了一项专为联网电视 (CTV) 量身定制的功能，该功能可在广告商的插播广告资源中提供不可跳过的资源。

这些广告“Video Reach Campaigns Non-Skip”使用 Google 的人工智能 (AI) 来优化广告活动。

YouTube年度 Brandcast 活动

通过此广告选项，广告商可以在同一广告活动中组合不同长度的不可跳过视频。机器学习和自动化将实时使用各种信号，以符合广告商预算的有效每千次展示费用 (CPM) 提供最大的独特覆盖面。

最终，YouTube 为广告商提供了通过各种创意在观看者的旅程中讲述无缝故事的能力。

组合不同的不可跳过长度的能力是全新的。该产品致力于以比自行购买的非跳过广告更高效的每千次展示费用 (CPM) 提高非跳过广告的覆盖面。

首先，不可跳过的视频覆盖面广告系列包括 6 秒导视广告到 15 秒广告。而且，随着推出的继续，该产品可能会发展到包括其他广告长度。

多年来，谷歌人工智能一直是 YouTube 广告解决方案的核心，但该公司表示，它利用现有的不可跳过资产，在更有效地实现覆盖面和认知度目标方面不断改进。

YouTube TV 在其第 13 届年度广告展示会上表示，YouTube TV 拥有超过 800 万付费订阅者。

该广告单元于本周早些时候在 Brandcast 上宣布。YouTube 首席执行官 Neal Mohan、YouTube 首席商务官 Mary Ellen Coe 和 Google 美洲及全球合作伙伴总裁 Sean Downey 上台谈论愿景、内容和广告创新。

“YouTube 的魔力不仅仅在于我们的规模、迷人的内容或病毒般的点击率，”莫汉说。“我们以一种在其他地方找不到的方式将一切整合在一起。”

YouTube 内部数据显示，2020 年至 2023 年间，客厅的观看次数增加了 130% 以上。

YouTube 还创建了新版本的品牌二维码，以帮助企业更好地将其 CTV 广告链接到其他频道。该公司表示，其目标是推动互动性，并将其创意资产整合到这些互动广告位的所有元素中。

YouTube 多年来一直致力于开发不同类型的不可跳过广告。4 月份，YouTube 推出了一个广告单元，即使是广告拦截器也无法停止投放。暂停广告是不可跳过的广告，当有人点击视频暂停时，它们会继续播放。谷歌正在尝试在播放 YouTube 视频的电视上播放暂停广告。