周生生联名哈利波特IP，抢夺用户注意力

品牌IP营销，已成为当下珠宝品牌出击年轻市场绕不开的话题。

珠宝首饰行业已经成功跻身IP授权排名前列，年轻人成为IP联名款消费主要增量人群，其中超五成属于“95后”和“00后”。

面对如此庞大的市场，珠宝品牌纷纷入局。从国产手游《阴阳师》到《王者荣耀》，从动漫卡通人物到电影经典角色，珠宝品牌一直在寻找着与产品属性相匹配的IP人物，以期最直接地触达消费者。

这其中，不得不提到珠宝 IP 营销的头号玩家——周生生。

作为有90年历史沉淀的珠宝品牌，周生生一直以来秉承「周而复始生生不息」的品牌理念，不断汲取新鲜创意元素，推陈出新。

近日，周生生再度推新哈利波特联名系列。

之前其推出了哈利、罗恩、赫敏三人组的金片和串珠，这次则轮到了马尔福少爷和少女卢娜。

周生生&哈利波特成功的联名背后，是品牌、IP与用户之间搭建起的牢固的情感价值认同。过去的几年里，周生生通过全新年轻时尚概念，辅以周生生品牌标记，承载着周生生的优良传统及品牌价值，为年轻客群提供一个日常配饰的选择，与用户建立了深厚的情谊。

作为本次联动对象的哈利波特，其超级IP影响力更是遍布世界，坐拥全球20亿粉丝。两者强强联合，以创意主导与IP内容抢夺用户注意力，这样的跨界营销想必也给业界带来更多的思考和借鉴。